5-Phasen-Methode der Markenbewertung

Ein systematischer Leitfaden zur ganzheitlichen Bewertung von Marken

  • Anthony Holtz

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Anthony Holtz
    Pages 1-8
  3. Anthony Holtz
    Pages 9-17
  4. Anthony Holtz
    Pages 19-132
  5. Anthony Holtz
    Pages 133-137
  6. Anthony Holtz
    Pages 139-162
  7. Back Matter
    Pages 163-219

About this book

Introduction

Die Bewertung von Marken ist aus unterschiedlichen Gründen notwendig: Dazu zählen Marken- bzw. Unternehmensverkauf, Markenführung, Lizenzierung, Franchising. Budgetplanung, Marketing-Controlling, Bilanzierung und Rechtsfragen. Es gibt in der Theorie verschiedene Bewertungsverfahren,  die zu unterschiedlichen Ergebnissen führen. Dieses Buch zeigt eine einzigartige Bewertungsmethode, die verschiedene Markenwertebenen bestimmt und voneinander abgrenzt. Das Besondere ist die Vernetzung bestehender Verfahren zu einer geschlossenen Vorgehensweise.

Ein praktischer Leitfaden, der die Markenbewertung transparent und nachvollziehbar macht.

 

Der Inhalt

Marken

Markenbewertung

Markonomy

Vorgehensweise

Markenstärke

Markenwert

Markenwert-Controlling

 

Der Autor

Anthony Holtz, BA European Business, Diplom-Kaufmann FH, studierte in Berlin, Cambridge, München und Amsterdam. Er ist selbstständiger Marketing- und Vertriebsmanagement Consultant und zertifizierter Business-Coach. Als Honorardozent lehrt er Marketing, Vertrieb und Controlling, hält Vorträge und gibt Seminare. Vor diesem Hintergrund berät, trainiert, coacht und unterrichtet er Fach- und Führungskräfte namhafter Unternehmen. 

Authors and affiliations

  • Anthony Holtz
    • 1
  1. 1.BerlinGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3673-8
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-0805-6
  • Online ISBN 978-3-8349-3673-8
  • About this book