Marketing für LOHAS

Kommunikationskonzepte für anspruchsvolle Kunden

  • Christiane Köhn-Ladenburger

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Christiane Köhn-Ladenburger
    Pages 1-10
  3. Christiane Köhn-Ladenburger
    Pages 11-21
  4. Christiane Köhn-Ladenburger
    Pages 23-30
  5. Christiane Köhn-Ladenburger
    Pages 31-57
  6. Christiane Köhn-Ladenburger
    Pages 59-86
  7. Christiane Köhn-Ladenburger
    Pages 87-109
  8. Christiane Köhn-Ladenburger
    Pages 111-131
  9. Christiane Köhn-Ladenburger
    Pages 133-138
  10. Christiane Köhn-Ladenburger
    Pages 139-144
  11. Christiane Köhn-Ladenburger
    Pages 145-147
  12. Back Matter
    Pages 149-153

About this book

Introduction

Die so genannten LOHAS mit ihrem „Lifestyle of Health and Sustainability" sind kaufkräftige und kaufwillige Konsumenten. Sie gelten als Premium-Zielgruppe und stellen bei ihrer Kaufentscheidung nachhaltige Werte über den Preis. Für die meisten Unternehmen ist es daher unerlässlich, diesem wachsenden Kundensegment stärkere Beachtung zu schenken und die Marktchancen ihrer Produkte und Dienstleistungen zu identifizieren. Christiane Köhn-Ladenburger bietet Marketing-, Vertriebs- und Produktverantwortlichen konkrete Anregungen, wie die Kommunikation speziell für diese Zielgruppe aufgebaut werden kann.

Ein Praxisleitfaden mit zahlreichen Checklisten und Beispielen von Unternehmen, die sich bereits erfolgreich auf LOHAS ausgerichtet haben.

Der Inhalt

Warum LOHAS einen neuen Lebensstil verkörpern

Methoden zur Zielgruppen- und Konsumententypenbestimmung

LOHAS in den Megatrends

Schlüsselmärkte, Produkte und Dienstleistungen für LOHAS

Marketing- und Kommunikationskonzepte für den grünen Lebensstil

Nachhaltigkeit  und Umweltmanagementsysteme im Unternehmen

Erfolgskontrolle und Zukunftsaussichten

 

Die Autorin

Christiane Köhn-Ladenburger ist Spezialistin für Bildsprache und Marketing, vor allem im Bereich des nachhaltigen Wirtschaftens. Sie ist seit vielen Jahren als Marketing- und Kommunikationsberaterin tätig, darunter auch für Unternehmen im Energiebereich.

Keywords

Gesundheit Kosumenten Marketing Nachhaltigkeit Zielgruppe Ökologie

Authors and affiliations

  • Christiane Köhn-Ladenburger
    • 1
  1. 1.BopfingenGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3577-9
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2013
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-3576-2
  • Online ISBN 978-3-8349-3577-9
  • About this book