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Traumziel Nachhaltigkeit

Innovative Vermarktungskonzepte nachhaltiger Tourismusangebote für den Massenmarkt

  • Martin Schmied
  • Konrad Götz
  • Edgar Kreilkamp
  • Matthias Buchert
  • Thomas Hellwig
  • Sabine Otten
Book
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Part of the Nachhaltigkeit und Innovation book series (NACHHALTIGKEIT)

About this book

Introduction

Massentourismus hat zwei Gesichter. Die Reiselust von Millionen Menschen kann die Umwelt belasten und zu Veränderungen der soziokulturellen Identität der Zielländer führen. Gleichzeitig ist der Tourismus für viele Regionen eine der wichtigsten Einnahmequellen und für deren wirtschaftliche Entwicklung unverzichtbar. Mehr Nachhaltigkeit im Massentourismus ist daher nicht nur wünschenswert, sondern auch notwendig. Wie dieses Ziel durch innovative Vermarktungskonzepte erreicht werden kann, zeigt das vorliegende Buch. Es gibt konkrete Antworten auf folgende Fragen: Was sind die spezifischen Anforderungen an einen nachhaltigen Tourismus? Welches sind die Zielgruppen für nachhaltige Tourismusangebote im Massenmarkt? Welche Strategien und Marketingkonzepte bieten sich an?

Keywords

Entwicklung Marketing Marketing-Konzept Marketingstrategie Massenmarkt Nachhaltiger Tourismus Nachhaltiges Marketing Nachhaltigkeit Strategisches Marketing Tourismus

Authors and affiliations

  • Martin Schmied
    • 1
  • Konrad Götz
    • 2
  • Edgar Kreilkamp
    • 3
  • Matthias Buchert
    • 4
  • Thomas Hellwig
    • 5
  • Sabine Otten
    • 6
  1. 1.Bereich Infrastruktur und UnternehmenÖko-Institut e.V.BerlinDeutschland
  2. 2.Institut für Sozial-Ökologische Forschung GmbH (ISOE)FrankfurtDeutschland
  3. 3.Fakultät II - Wirtschafts-, Verhaltens- und Rechtswissenschaften, TourismusmanagementLeuphana Universität LüneburgLüneburgDeutschland
  4. 4.Bereich Infrastruktur und UnternehmenÖko-Institut e.V.DarmstadtDeutschland
  5. 5.Energieversorgung Offenbach AGOffenbachDeutschland
  6. 6.BerlinDeutschland

Bibliographic information