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Computer Based Marketing

Das Handbuch zur Marketinginformatik

  • Book
  • © 1999

Overview

Editors:
  1. Hajo Hippner
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  2. Matthias Meyer
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  3. Klaus D. Wilde
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  • Das Standardwerk zur Marketinginformatik

Part of the book series: XBusiness Computing (XBC)

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Table of contents (70 chapters)

  1. Branchenübergreifende Anwendungen

    1. Kommunikationspolitik

      1. Electronic Customer Care
        • Andreas Muther, Hubert Österle, Torsten Tomczak
        Pages 167-176
      2. Ermittlung und Evaluation von Kundenbewertungsmodellen im Database Marketing
        • Matthias Meyer, Hajo Hippner
        Pages 177-185
      3. Database Marketing im internationalen Business-to-Business Marketing
        • Armin Holzinger, Matthias Meyer
        Pages 187-198

    3. Marketing-Mix

      1. Computergestützter Einsatz von Kaufverhaltensmodellen für die Marketing-Mix-Planung
        • Klaus Ambrosi, Matthias Röhle
        Pages 233-236
      2. COCKPIT — Internetgestützte Aus- und Weiterbildung im Marketing
        • Michael Bächle, Georg Fehling, Bernd Jahnke
        Pages 237-246

    4. Marktforschung

      1. Data Mining in der Marktforschung
        • Richard Lackes, Dagmar Mack, Christoph Tillmanns
        Pages 249-258
      2. OLAP — On-line Analytic Processing oder Nutzung statistischer Datenbanksysteme
        • Hans -J. Lenz
        Pages 259-265
      3. Überlegungen zur Wahl des Stichprobenumfangs bei empirischen Untersuchungen
        • Udo Bankhofer, Andreas Hilbert
        Pages 267-275
      4. Informations- und Kommunikationstechnologien für die operative Frühaufklärung auf internationalen Märkten
        • Olaf Schönert
        Pages 277-284
      5. Informationsversorgung im Marketing — Ergebnisse einer empirischen Untersuchung
        • Alfred Schweiger
        Pages 285-293
      6. Ein Klassifikationsrahmen für unternehmensexterne Marketinginformationen
        • Alfred Schweiger, Sabine Schoberer
        Pages 295-304
      7. INFO-Pro — Ein Informationssystem zur Unterstützung der Auswahl von Standard-Informationsprodukten für das Marketing
        • Sabine Schoberer, Alfred Schweiger
        Pages 305-315
      8. CORIM®: Ein neuer Ansatz im Feld des integrierten Informationsmanagement
        • Klaus-Peter Wiedmann, Hans-Hermann Jung
        Pages 317-326

  2. Branchenspezifische Anwendungen

    1. Front Matter

      Pages 327-327
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    2. Handel

      1. Informationspotentiale computergestützter Warenwirtschaftssysteme aus der Perspektive des Marketing
        • Dieter Ahlert, Rainer Olbrich
        Pages 331-338
      2. Warenkorb- und Bondatenanalyse im Computer Integrated Trading
        • Michael Städler, Joachim Fischer
        Pages 339-348
      3. Efficient Consumer Response und zwischenbetriebliche Integration
        • Joachim Fischer, Michael Städler
        Pages 349-356
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Keywords

About this book

Ein konsequentes und computergestütztes Marketing entwickelt sich mehr und mehr zu einem entscheidenden Wettbewerbsfaktor. Mit dieser Erkenntnis vermittelt das Standardwerk zur Marketinginformatik in 2. Auflage umfassend und übersichtlich kompetente Informationen. Das Anliegen der Herausgeber ist es, mit 75 Beiträgen namhafter Autoren die Ergebnisse intensiver Hochschulforschung der Praxis zur Verfügung zu stellen. Dazu werden die neuesten Erkenntnisse aus den unterschiedlichsten Teilbereichen der Marketinginformatik anschaulich anhand konkreter Projekte beschrieben und Anwendungspotentiale im Marketing aufgezeigt. Derart konzipiert ist dieses Buch ein "Muss" für jeden innovativ ausgerichteten Entscheidungsträger im Marketing.

Reviews

"[...] Somit stellt dieses Buch eine gelungene Symbiose dar, in der Theorie und Praxis ideal miteinander verbunden werden." (Marktforschung & Management, 4/98)

About the authors

Prof. Dr. Klaus D. Wilde ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftsinformatik an der Katholischen Universität Eichstätt. Dipl. Wirtsch.-Inf. Hajo Hippner ist Mitarbeiter an seinem Lehrstuhl. Dr. Matthias Meyer ist wissenschaftlicher Assistent am Seminar für Empirische Forschung und Quantitative Unternehmensplanung an der Universität München.

Bibliographic Information

  • Book Title: Computer Based Marketing

  • Book Subtitle: Das Handbuch zur Marketinginformatik

  • Editors: Hajo Hippner, Matthias Meyer, Klaus D. Wilde

  • Series Title: XBusiness Computing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-11996-8

  • Publisher: Vieweg+Teubner Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999

  • Softcover ISBN: 978-3-663-11997-5Published: 23 August 2014

  • eBook ISBN: 978-3-663-11996-8Published: 01 December 2013

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XIII, 738

  • Number of Illustrations: 337 b/w illustrations

  • Topics: Engineering, general

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