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© 2003

Handbuch Couponing

  • Wolfgang Hartmann
  • Ralf T. Kreutzer
  • Holger Kuhfuß
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Einführung in die Konzeption des Couponing

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Franz-Josef Brand
      Pages 51-65
    3. Axel Baumann, Jürgen Rohner
      Pages 67-84
    4. Andreas Gerber, Gabriele Hunstiger
      Pages 85-109
    5. Wolfgang Hartmann
      Pages 111-124
    6. Holger Albers
      Pages 125-138
    7. Michael Jahn
      Pages 139-154
  3. Rahmenbedingungen des Couponing

    1. Front Matter
      Pages 155-155
    2. Robert K. Bidmon
      Pages 157-173
    3. Holger Albers
      Pages 195-203
  4. Methodische und prozessuale Grundlagen

    1. Front Matter
      Pages 205-205
    2. Integration in die Strategie

About this book

Introduction

In einzigartiger Weise beleuchtet das Autorenteam alle Facetten des Couponing im deutschsprachigen Raum (inkl. Österreich): von den rechtlichen, psychologischen und kreativen Rahmenbedingungen über Coupon-Gestaltung, Database Marketing, innovative Analyse und qualifizierte Response-Erfassung bis zu den Clearing-Häusern. Zahlreiche Beispiele aus unterschiedlichen Branchen bieten konkrete Anregungen für den praktischen Einsatz des Couponing.

Keywords

Database Marketing Dialogmarketing Direct Marketing Kundenbindung Marketing Werbung

Editors and affiliations

  • Wolfgang Hartmann
    • 1
  • Ralf T. Kreutzer
    • 1
  • Holger Kuhfuß
    • 1
  1. 1.München und BonnDeutschland

About the editors

Die Herausgeber sind Couponing-Experten: Wolfgang Hartmann war bis 2004 Vice President Customer Care 02. Davor war er in leitender Position bei AZ Bertelsmann tätig. Dr. Ralf Kreutzer war in leitenden Positionen bei AZ Bertelsmann, dem Volkswagen Club und der Deutschen Post Direkt tätig. Holger Kuhfuß ist geschäftsführender Gesellschafter der rbc Consulting AG in München und Wien sowie Dozent an verschiedenen Akademien, u.a. auch an der BAW in München.

Die Mitautoren sind Praktiker aus namhaften Unternehmen und Agenturen.

Bibliographic information

  • Book Title Handbuch Couponing
  • Editors Wolfgang Hartmann
    Ralf T. Kreutzer
    Holger Kuhfuß
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-01559-8
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2003
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Hardcover ISBN 978-3-409-12350-1
  • Softcover ISBN 978-3-663-01560-4
  • eBook ISBN 978-3-663-01559-8
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVII, 810
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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Reviews

"...so bietet das Buch einen guten Überblick über die Möglichkeiten und äußert sich sehr praxisnah zu den Gefahren und Vorteilen." Börsen-Kurier, 17.07.2003

"Absolut lesenswert und ein Muss für jeden Marketingstudenten!!" www.uni-plan-deutschland.de, 26.02.2004