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© 2004

Marktforschung

Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse

  • Authors
Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Alfred Kuß
    Pages 1-9
  3. Alfred Kuß
    Pages 11-50
  4. Alfred Kuß
    Pages 51-106
  5. Alfred Kuß
    Pages 139-153
  6. Alfred Kuß
    Pages 155-174
  7. Alfred Kuß
    Pages 175-194
  8. Alfred Kuß
    Pages 195-221
  9. Back Matter
    Pages 223-234

About this book

Introduction

Alfred Kuß vermittelt gut verständlich die wesentlichen Grundlagen der Methodik - Datenerhebung und Datenanalyse - der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung, weniger die technischen Details einzelner Methoden und Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche:

- Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns
- Validität und Reliabilität von Untersuchungen
- Befragungen, Beobachtungen, Experimente und Panels
- Stichprobenziehung
- Frageformulierung und Fragebogenentwicklung
- Datensammlung und Datenaufbereitung
- Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten
- Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren im Überblick

Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verständnis der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Interpretation von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

"Marktforschung" richtet sich insbesondere an Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Praktiker, die mit der Vergabe oder Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu tun haben, können sich rasch ein Grundwissen erschließen.

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Keywords

Datenanalyse Datenerhebung Marktforschung

About the authors

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Bibliographic information

  • Book Title Marktforschung
  • Book Subtitle Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse
  • Authors Alfred Kuß
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-01116-3
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2004
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-409-12647-2
  • eBook ISBN 978-3-663-01116-3
  • Edition Number 1
  • Number of Pages X, 232
  • Number of Illustrations 60 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Additional Information Bachelor geeignet
  • Topics Market Research/Competitive Intelligence
    Marketing
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