Advertisement

© 2017

Online-Marketing für das erfolgreiche Krankenhaus

Website, SEO, Social Media, Werberecht

Book

Part of the Erfolgskonzepte Praxis- & Krankenhaus-Management book series (ERFOLGSPRAXIS)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Alexandra Köhler, Mirko Gründer
    Pages 1-26
  3. Alexandra Köhler, Mirko Gründer
    Pages 27-58
  4. Alexandra Köhler, Mirko Gründer
    Pages 59-81
  5. Alexandra Köhler, Mirko Gründer
    Pages 83-104
  6. Alexandra Köhler, Mirko Gründer
    Pages 105-130
  7. Alexandra Köhler, Mirko Gründer
    Pages 131-142
  8. Alexandra Köhler, Mirko Gründer
    Pages 143-158
  9. Alexandra Köhler, Mirko Gründer
    Pages 159-173
  10. Back Matter
    Pages 177-183

About this book

Introduction

Ihre Patienten sind im Internet – Sie auch? Wie präsentieren sich Ihr Haus und Ihre Ärzte online? Wie machen Sie Ihre Fachabteilungen für neue Patienten findbar? Wie können welche Marketingmaßnahmen erfolgreich in der Praxis umgesetzt werden?

Inhalte

  • Marketing-Grundlagen mit Blick auf den Medizinmarkt, die Rolle der Patienten und den Basics wie Marketing-Konzept; Marken-Aufbau und Corporate Identity
  • bewährte Marketing-Maßnahmen wie Klinik-Suchverzeichnisse, Pressearbeit, Newsletter
  • alles über den Klassiker: die Klinik-Website
  • Hintergrundinformationen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Vorstellung aktueller Social Media Plattformen wie Facebook, Twitter & Co.
  • Tipps zum Umgang mit Bewertungsportalen und Anleitungen zum Empfehlungsmarketing sowie dem Reputations-Management der Klinik und Ärzte im Internet
  • Einsatzmöglichkeiten eines Blogs im Krankenhaus
  • Nützliche Informationen zu Rechtsvorschriften wie Berufsrecht, Heilmittelwerbegesetz, Wettbewerbsrecht, Datenschutzbestimmungen u. a. m.
  • Zuweiser-Marketing mit Online-Instrumenten und Praxisbeispielen

Mit vielen Extras:

  • Tipps & Tricks der Medien-Experten
  • Potentiellen Fallstricken
  • Checklisten und Anleitungen
  • Experten-Interviews pro Kapitel
  • Beispielen aus dem Klinikalltag

Keywords

Bewertungsportale E-Mail E-Shop Facebook Homepage Internetauftritt Klinik Kliniksuche Krankenhaus Kundenkommunikation Marketing Newsletter Online-Marketing Praxishomepage Reputationsmanagement SEO Social Media Werberecht

Authors and affiliations

  1. 1.Gemeinnützige Stiftung bürgerl. RechtsStiftung GesundheitHamburgGermany
  2. 2.KielGermany

About the authors

Alexandra Schramm
Medienbüro Medizin (MbMed)

Alexandra Köhler ist gelernte Fremdsprachenkorrespondentin und arbeitete als Journalistin bei verschiedenen TV- und Hörfunk-Sendern sowie in Printverlagen. Die Fachwirtin im Sozial- und Gesundheitswesen ist seit 2004 als Redaktionsleiterin bei MbMed in Hamburg tätig und hat 2008 die Geschäftsführung der Medienbüro Medizin – Der Ratgeberverlag GmbH übernommen. Zu ihren Schwerpunkten gehören Medizin, Gesundheits- und Wirtschaftsthemen sowie neue Marketing-Trends für Ärzte, Kliniken und Apotheker. Ein vielschichtiges Branchennetzwerk pflegt sie bundesweit auf Gesundheitswirtschafts- und Gesundheitskommunikationskongressen sowie in ihrer Funktion im Vorstand des Medizin-Management-Verbands - Vereinigung der Führungskräfte im Gesundheitswesen. Im Ehrenamt ist sie Vorstandsvorsitzende eines Buchverlags für Nachwuchsautoren.

Mirko Gründer

studierte Philosophie, Geschichte und Englisch in Greifswald und Bamberg und lebt heute in Kiel. Nach einem Volontariat ist er als freier Journalist mit dem Schwerpunkt Medizin-Journalismus und Online-PR tätig. Für das Medienbüro Medizin (MbMed) in Hamburg leitet er den Service Medizin-SEO, der Suchmaschinenoptimierung mit Spezialisierung auf den Gesundheitsmarkt bietet. Zu seinen Aufgaben gehören dabei auch die Konzeption, Erstellung und Pflege von gesundheitsbezogenen Websites. Darüber hinaus hält er Vorträge auf Symposien zu den Themen SEO und Social Media.<


Bibliographic information

  • Book Title Online-Marketing für das erfolgreiche Krankenhaus
  • Book Subtitle Website, SEO, Social Media, Werberecht
  • Authors Alexandra Köhler
    Mirko Gründer
  • Series Title Erfolgskonzepte Praxis- & Krankenhaus-Management
  • Series Abbreviated Title Erfolgskonzepte Praxis-,Krankenhaus
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-662-48583-5
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2017
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Medicine (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-662-48582-8
  • eBook ISBN 978-3-662-48583-5
  • Edition Number 2
  • Number of Pages XVI, 181
  • Number of Illustrations 31 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Additional Information 2., vollständig überarbeitete und aktualisierte Auflage
  • Topics Practice and Hospital Management
    Health Care Management
    Health Economics
    Internal Medicine
    Surgery
  • Buy this book on publisher's site