Advertisement

© 2020

Marketing im Zeitalter der Digitalisierung

Chancen und Herausforderungen durch digitale Innovationen

Book

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Nils Urbach
    Pages 5-15
  3. Nils Urbach
    Pages 17-24
  4. Nils Urbach
    Pages 25-27
  5. Nils Urbach
    Pages 29-30
  6. Back Matter
    Pages 31-37

About this book

Introduction

Im Zeitalter der Digitalisierung führt der Einsatz innovativer Informationstechnologien zu deutlichen Veränderungen in der Unternehmenswelt. Dabei sind nicht nur Unternehmen aller Branchen betroffen, sondern auch alle Funktionsbereiche innerhalb eines Unternehmens. Entsprechend entstehen damit verbundene Herausforderungen auch im Marketing. Gleichzeitig bieten digitale Innovationen aber auch viele neue Möglichkeiten und Chancen. Das vorliegende essential fokussiert sich auf die Digitalisierung des Marketing sowie die damit verbundenen Chancen und Herausforderungen. Dabei werden zunächst die zentralen Treiber des digitalen Marketing herausgestellt, bevor anschließend die Implikationen und die Auswirkungen auf die Marketing-Funktion diskutiert werden. Das essential hilft dabei, auf den digitalen Wandel im Marketing nicht nur zu reagieren, sondern eine proaktive Rolle einzunehmen.

Der Inhalt
  • Digitalisierung verändert die Geschäftswelt
  • Treiber und Implikationen des digitalen Marketing
  • Auswirkungen auf die Marketing-Funktion
Die Zielgruppen
Fach- und Führungskräfte im Marketing, Digitalisierungsverantwortliche und Geschäftsführer sowie praktisch interessierte Akademiker

Der Autor
Prof. Dr. Nils Urbach ist Professor für Wirtschaftsinformatik und Strategisches IT-Management an der Universität Bayreuth. Zudem ist er stellvertretender wissenschaftlicher Leiter am Kernkompetenzzentrum Finanz- & Informationsmanagement (FIM) und der Projektgruppe Wirtschaftsinformatik des Fraunhofer-Instituts für Angewandte Informationstechnik (FIT).

Keywords

Digitalisierung Digitales Marketing Digitale Innovationen Digitale Technologien Marketing im Digitalzeitalter Digitale Sprachassistenten Virtual und Augmented Reality Blockchain Künstliche Intelligenz Digitaler Wandel

Authors and affiliations

  1. 1.Projektgruppe Wirtschaftsinformatik des Fraunhofer FITUniversität BayreuthBayreuthGermany

About the authors

Prof. Dr. Nils Urbach ist Professor für Wirtschaftsinformatik und Strategisches IT-Management an der Universität Bayreuth. Zudem ist er stellvertretender wissenschaftlicher Leiter am Kernkompetenzzentrum Finanz- & Informationsmanagement (FIM) und der Projektgruppe Wirtschaftsinformatik des Fraunhofer-Instituts für Angewandte Informationstechnik (FIT).

Bibliographic information

  • Book Title Marketing im Zeitalter der Digitalisierung
  • Book Subtitle Chancen und Herausforderungen durch digitale Innovationen
  • Authors Nils Urbach
  • Series Title essentials
  • Series Abbreviated Title essentials
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-30510-9
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-30509-3
  • eBook ISBN 978-3-658-30510-9
  • Series ISSN 2197-6708
  • Series E-ISSN 2197-6716
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XI, 37
  • Number of Illustrations 7 b/w illustrations, 1 illustrations in colour
  • Topics Marketing
    Management
    Digital/New Media
    e-Commerce/e-business
  • Buy this book on publisher's site