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Sensory Branding

Grundlagen multisensualer Markenführung

  • Paul Steiner
Book
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Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXVIII
  2. Paul Steiner
    Pages 1-8
  3. Paul Steiner
    Pages 153-167
  4. Paul Steiner
    Pages 207-210
  5. Back Matter
    Pages 211-312

About this book

Introduction

Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele z.B. der Marken Singapore Airlines und Swarovski illustriert. Die 3. Auflage wurde um eine neue Fallstudie zum „Siemens Sound Branding“ ergänzt. Das fünfte Kapitel „Markenrecht“ wurde aufgrund des seit 2019 gültigen Markenrechtsmodernisierungsgesetzes vollständig überarbeitet. 15 Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.

Der Inhalt

  • Grundlagen der Multisensualität
  • Grundlagen der Markenführung und der multisensualen Markenführung
  • Markenrecht
  • Praxisbeispiele multisensualer Markenführung
  • 15 Experteninterviews 
 Die Zielgruppen

  • Dozent*innen und Student*innen aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Werbung
  • Marketingverantwortliche und Markenberater

Der Autor

Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sound Branding“ und „Akustisches Markendesign“.

Keywords

Automobilwirtschaft Markenkommunikation Markenrecht Marketing Neue Medien Konsumenten Werbung Kommunikation Marke Markenverantwortliche Sound Branding Sinneswahrnehmung Markenidentität

Authors and affiliations

  • Paul Steiner
    • 1
  1. 1.HerrschingGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-29830-2
  • Copyright Information Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-29829-6
  • Online ISBN 978-3-658-29830-2
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