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© 2020

Agile Marketing

Marketing in dynamischen Zeiten: Mindset – Methoden – Tools

Book
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Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIV
  2. Jens Kröger, Stefanie Marx
    Pages 1-12
  3. Jens Kröger, Stefanie Marx
    Pages 13-42
  4. Jens Kröger, Stefanie Marx
    Pages 43-62
  5. Jens Kröger, Stefanie Marx
    Pages 63-81
  6. Jens Kröger, Stefanie Marx
    Pages 83-142
  7. Jens Kröger, Stefanie Marx
    Pages 143-194
  8. Jens Kröger, Stefanie Marx
    Pages 195-203
  9. Jens Kröger, Stefanie Marx
    Pages 205-211
  10. Jens Kröger, Stefanie Marx
    Pages 213-215
  11. Jens Kröger, Stefanie Marx
    Pages 217-223

About this book

Introduction

Dieses Buch vermittelt einen umfassenden Überblick zu relevanten Basics, Methoden und Tools, wie Sie Ihre Marketingarbeit und -teams durch Agilität erfolgreich und effizient aufstellen können.
Agilität – hinter diesem Begriff verbirgt sich mehr als nur Spontaneität und Flexibilität. Es geht vor allem um ein Mindset, radikal kundenzentrierte Kommunikation, eine bewegliche Aufbauorganisation, um crossfunktionales Arbeiten über Abteilungsgrenzen hinweg sowie um permanente Erfolgsmessung und Anpassung. Bei erfolgreicher Umsetzung kann damit eine wegweisende und starke Rolle der Marketingabteilung im Gesamtunternehmen erreicht werden.
Die Autoren geben Ihnen konkrete Ansätze, wie Sie sich im Marketingalltag agil aufstellen können. Am Ende des Buches werden Sie wissen, was Agile Marketing ist, welche agilen Methoden Sie dabei unterstützen können, wie sich die Team-Organisation und die Zusammenarbeit ändern wird und wie Sie durch Customer Centricity den zentralen Erfolgs- und Anerkennungsfaktor für Ihr Marketingteam schaffen.

Aus dem Inhalt 
  • Wieso Agile Marketing eine geeignete Antwort auf dynamische Zeiten ist
  • Was verbirgt sich hinter dem Begriff „Agile Marketing“ 
  • Was ist ein Agile Mindset und wie kann es entwickelt werden
  • Werte und Prinzipien für erfolgreiches Agile Marketing
  • Mit diesen Methoden und Tools können Sie Ihr Marketing agil aufstellen
  • Eine pragmatische Starthilfe für Ihren Weg zum Agile Marketing
  • Verankerung der Fachabteilung in der Organisation
  • Die „neue“ Rolle des CMOs und des Fachbereichs

Die Autoren
Jens Kröger (Dipl. Betriebswirt FH) verfügt über langjährige Erfahrung als Management- und Strategieberater. Der zertifizierte Scrum Master und Product Owner berät vorwiegend auf Top-Management-Ebene zu den Schwerpunkten Agilität und Digitale Transformation. 

Stefanie Marx (M.A.) ist zertifizierter Scrum Master und Product Owner sowie Dozentin für Online-Kommunikation. sie beschäftigt sich seit über 10 Jahren mit Fragestellungen des digitalen Marketings im Kontext kundenzentrierter Kommunikation. 

Keywords

Agile Marketing Methoden Agile Marketing Manifesto Scrum im Marketing Design Thinking Kundenorientierung Marketing Silos auflösen Purpose und Kundenorientierung Tools für Agiles Marketing Kanban im Marketing Scrumban im Marketing Customer-Journey-Mapping erklären Personas erklärt Beispiel New Work Vom Silo-Denken zum interdisziplinären Arbeiten T-shaped Skillset im Marketing Rolle Marketing Rolle des CMO

Authors and affiliations

  1. 1.Cassini Consulting AGDüsseldorfGermany
  2. 2.Cassini AGDortmundGermany

About the authors

Jens Kröger (Dipl. Betriebswirt FH) verfügt über langjährige Erfahrung als Management- und Strategieberater. Der zertifizierte Scrum Master und Product Owner berät vorwiegend auf Top-Management-Ebene zu den Schwerpunkten Agilität und Digitale Transformation. Unter anderem setzt er seine Kenntnisse und Fähigkeiten beim Aufbau agiler Organisationen für Unternehmen unterschiedlicher Größen und Branchen ein. Er ist gefragter Keynote-Speaker, Dozent und seit mehr als 15 Jahren als geschäftsführender Gesellschafter im Agenturumfeld tätig.
Jens Kröger übernimmt Verantwortung im Rahmen des Landesvorstands der Wirtschaftsjunioren Deutschland.  

Stefanie Marx (M.A.) beschäftigt sich seit über 10 Jahren mit Fragestellungen des digitalen Marketings im Kontext kundenzentrierter Kommunikation.  
Die Kommunikationswirtin begann ihre Karriere als Account Managerin in Agenturen und beriet Unternehmen heterogener Branchen. Nach ihrer langjährigen Beratertätigkeit verantwortete sie in Unternehmen den Aufbau agiler Marketing-Teams sowie den Auf- und Ausbau strategischer digitaler Kundenkommunikation. Ihr Schwerpunkt lag und liegt hierbei in den Themenfeldern Performance Marketing, Data Driven Marketing sowie Marketing Automation. Stefanie Marx ist zertifizierter Scrum Master und Product Owner und Dozentin für Online Kommunikation.  



Bibliographic information

  • Book Title Agile Marketing
  • Book Subtitle Marketing in dynamischen Zeiten: Mindset – Methoden – Tools
  • Authors Jens Kröger
    Stefanie Marx
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-29548-6
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-29547-9
  • eBook ISBN 978-3-658-29548-6
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XIV, 223
  • Number of Illustrations 39 b/w illustrations, 6 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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