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Forum Markenforschung 2018

Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“

  • Holger J. Schmidt
  • Carsten Baumgarth
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. High-Tech in der Markenführung

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Carsten Baumgarth, Holger J. Schmidt
      Pages 3-10
  3. Der Handel ist tot, es lebe die Marke im Handel

  4. Implementieren mit Markenobjekten und Markentools

  5. Marken mit einem Gewissen

    1. Front Matter
      Pages 123-123
    2. Hans-Dietrich Reckhaus, Carsten Baumgarth
      Pages 125-137
  6. Ich liebe meine Marke – und ihre Partner

    1. Front Matter
      Pages 139-139
    2. Janine Klenke
      Pages 141-163
  7. Marke ist mehr!

    1. Front Matter
      Pages 193-193
    2. Carsten Baumgarth
      Pages 195-212
    3. Benedikt Halstrick, Holger J. Schmidt, Jörg Henseler
      Pages 213-228

About this book

Introduction

Dieser Sammelband spiegelt mit seinen 12 Beiträgen von Wissenschaftlern und Praktikern besonders treffend den Konferenzverlauf von DERMARKENTAG2018 wider. Diese Konferenz schafft eine Plattform, um dem Ansatz der ganzheitlichen und co-kreativen Markenführung Ausdruck und Bedeutung zu verleihen und den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis, auch in einem freundschaftlichen Netzwerk, zu vertiefen. DERMARKENTAG, der alle zwei Jahre an unterschiedlichen Orten stattfindet und immer durch eine Hochschule ausgerichtet wird, ist die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt.

Der Inhalt                              

  • High Tech in der Markenführung
  • Der Handel ist tot – Es lebe die Marke im Handel
  • Implementieren mit Markenprojekten und Markentools
  • Marken mit einem Gewissen
  • Ich liebe meine Marke – und ihre Partner
  • Marke ist mehr!

Die Zielgruppen

  • Dozierende, Forschende und Studierende derBetriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing
  • Markenverantwortlichen aller Branchen liefert das Buch wertvolle Hinweise für eine erfolgreiche Markenführung in der Praxis

Die Herausgeber

Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.
Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.

 

Keywords

Markenführung Markenmanagement Markenliebe Customer Experience Store Brand Management Handelsmarken Brand Strategy Modemarken Markentools Einkaufscenter-Marke Design-Thinking Art Infusion Effekt

Editors and affiliations

  • Holger J. Schmidt
    • 1
  • Carsten Baumgarth
    • 2
  1. 1.Hochschule KoblenzKoblenzGermany
  2. 2.Hochschule für Wirtschaft und Recht BerlinBerlinGermany

Bibliographic information