Advertisement

Die Kirche als Marke stark machen

Ein Basis-Leitfaden für kirchliche Gemeinden und Organisationen

  • Oliver Errichiello
  • Arnd Zschiesche
Book

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 1-14
  3. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 15-29
  4. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 47-52
  5. Back Matter
    Pages 53-57

About this book

Introduction

Die Kirchen stecken in der Krise; die Austritte und die Ausweitung konfessionsloser Milieus nehmen weiter zu. Der Wunsch nach sozialem Halt und Orientierungen hat sich allerdings nicht vermindert. Im Gegenteil: Die Kirche steht heute im Aufmerksamkeitswettbewerb und muss ihre Form der „Überzeugungsarbeit“ neu erfinden. Vor diesem Hintergrund zeigen die Autoren, dass die Funktionsweise der Marke als „soziales Bündnissystem“ zu verstehen ist. Marke ist mehr als Logo oder Werbung, sie gruppiert Menschen um eine konkrete Leistungsidee. Die Autoren erläutern die Grundlagen und Dynamiken der markensoziologischen Markenführung und beziehen sie auf die „Marke Kirche“. Im Praxisteil erhält der Leser einen klaren Leitfaden, den sog. genetischen Code der Marke, wie man eine Gemeinde oder kirchliche Institution planvoll entwickeln und stärken kann.

Der Inhalt
  • Wie verkauft man Kirche? und: Wie wirkt eine Marke?
  • Planvolle und langfristige Stärkung einer kirchlichen Organisation
  • Vertrauen als Überzeugungsstrategie
Die Zielgruppen
  • In Gemeinden tätige Personen, Theologen, gestaltend tätige Mitarbeitende in Kirchenverwaltungen
  • Studierende und Forschende der Theologie, des Management und der Soziologie
Die Autoren
Prof. Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an den Hochschulen Luzern und Mittweida, der Universität Hamburg sowie der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.

Keywords

Kirche als Marke Markenführung Kirchenmanagement Brand Management Kirche Kommunikation Gemeindesteuerung Zukunft der Kirche Gemeindeentwicklung markensoziologische Markenführung

Authors and affiliations

  • Oliver Errichiello
    • 1
  • Arnd Zschiesche
    • 2
  1. 1.Büro für MarkenentwicklungHamburgGermany
  2. 2.Büro für MarkenentwicklungHamburgGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-28997-3
  • Copyright Information Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-28996-6
  • Online ISBN 978-3-658-28997-3
  • Series Print ISSN 2197-6708
  • Series Online ISSN 2197-6716
  • Buy this book on publisher's site