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© 2020

Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation

Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen

  • Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie

Book
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About this book

Introduction

Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen.

Der Inhalt

  • Kongruenz als Ansatz in der Crossmedia-Werbung
  • Bedeutung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung
  • Entwicklung eines konzeptionellen Bezugsrahmens und empirische Untersuchung zu Determinanten und Wirkungen in der Crossmedia-Werbung

Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende in den Bereichen Marketing, Kommunikation, Crossmedia-Werbung und Medienmanagement
  • Praktikerinnen und Praktiker in Marketing und Kommunikation, Medien, Werbung sowie Werbeagenturen

Die Autorin

Dr. Christina Beyer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Deutsche Post Lehrstuhl für Marketing, insb. E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Sie ist Inhaberin einer Werbeagentur für digitales sowie klassisches Marketing, Webdesign und maßgeschneiderte Werbetechnik.

Keywords

Kongruenz Crossmedia-Kommunikation Integrierte Kommunikation Integrated Marketing Communications (IMC) Crossmedia-Synergie Crossmedia-Werbung

Authors and affiliations

  1. 1.LeipzigGermany

About the authors

Dr. Christina Beyer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Deutsche Post Lehrstuhl für Marketing, insb. E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Sie ist Inhaberin einer Werbeagentur für digitales sowie klassisches Marketing, Webdesign und maßgeschneiderte Werbetechnik.

Bibliographic information

  • Book Title Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation
  • Book Subtitle Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen
  • Authors Christina Beyer
  • Series Title Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
  • Series Abbreviated Title Schrftnr. der HHL
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-28424-4
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-28423-7
  • eBook ISBN 978-3-658-28424-4
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XX, 270
  • Number of Illustrations 31 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Consumer Behavior
    Online Marketing/Social Media
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