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© 2019

Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen

Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz

Book
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Part of the Innovatives Markenmanagement book series (INMA)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXV
  2. Katrin M. Wegener
    Pages 1-40
  3. Katrin M. Wegener
    Pages 41-162
  4. Katrin M. Wegener
    Pages 163-267
  5. Katrin M. Wegener
    Pages 269-290
  6. Back Matter
    Pages 291-343

About this book

Introduction

Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschließt. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzuführen. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können.

Der Inhalt
  • Markenführung von Automobilherstellern 
  • State of the Art der Werbewirkungsforschung von Product Placement
  • Untersuchungsmodell zum Einfluss von Game Placements auf das Markenimage
  • Implikationen für die Gestaltung von Game Placements

Die Zielgruppen
  • Dozierende und Studierende der Marketing- und Kommunikationswissenschaften
  • Marketing-Verantwortliche, Mitarbeiter in Werbeagenturen 

Die Autorin 
Dr. Katrin M. Wegener begann ihre Karriere in einer Marketingberatung in New York. Nach ihrer Deutschlandrückkehr arbeitete sie an der Universität Bremen, bevor sie zu einem renommierten Automobilkonzern wechselte, um die Sparte Games-Marketing weiterauszubauen. Heute ist sie als Marketingspezialistin für einen Sportwagenhersteller tätig und verantwortet die Themen Corporate Design und 3D Kommunikation. 

Keywords

Markenprofilierungswirkung Product Placement in Computerspielen Mercedes-Benz Marketing Kommunikation Effektivität Game Placement Automobilindustrie Computer- und Videospiele Product Placement Werbewirkungsforschung Markenimage

Authors and affiliations

  1. 1.StuttgartGermany

About the authors

Dr. Katrin M. Wegener begann ihre Karriere in einer Marketingberatung in New York. Nach ihrer Deutschlandrückkehr arbeitete sie an der Universität Bremen, bevor sie zu einem renommierten Automobilkonzern wechselte, um die Sparte Games-Marketing weiterauszubauen. Heute ist sie als Marketingspezialistin für einen Sportwagenhersteller tätig und verantwortet die Themen Corporate Design und 3D Kommunikation.

Bibliographic information

  • Book Title Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen
  • Book Subtitle Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz
  • Authors Katrin M. Wegener
  • Series Title Innovatives Markenmanagement
  • Series Abbreviated Title Innovatives Markenmgt.
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-27442-9
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-27441-2
  • eBook ISBN 978-3-658-27442-9
  • Series ISSN 2627-1109
  • Series E-ISSN 2627-1117
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXV, 343
  • Number of Illustrations 67 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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