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Konsumrituale als strategisches Marketinginstrument

  • Michael Roslon
Book

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Michael Roslon
    Pages 1-5
  3. Michael Roslon
    Pages 41-42
  4. Back Matter
    Pages 43-51

About this book

Introduction

Konsumrituale stellen ein randständiges Forschungsgebiet der (Konsum-)Soziologie dar, was insofern erstaunlich ist, als dass die Ritualforschung eine etablierte Größe in den Sozial- und Kommunikationswissenschaften darstellt. Aus diesem Grund zielt Michael Roslon mit diesem essential darauf ab, die Erkenntnisse der Ritualforschung auf die Analyse von Konsumhandlungen zu übertragen. Auf diese Weise können Unternehmen wichtige Consumer Insights generieren, die sie im Rahmen ihrer Kommunikationsanstrengungen gewinnbringend anwenden können.

Der Inhalt 
• Die Gunst der Stunde: Unternehmenskommunikation im Konsumkapitalismus 
• Konsumrituale – eine moderne Variante von Ritualen?
• Implikationen für die Forschungs- und Marketingpraxis

Die Zielgruppen 
• Dozierende und Studierende der Sozial- und Kommunikationswissenschaften
• Fachkräfte in der Konsumforschung, in Werbeagenturen sowie der Unternehmenskommunikation

Der Autor
Dr. Michael Roslon ist Studiengangsleiter Tourismus-, Hotel- und Eventmanagement an der Hochschule Fresenius in Düsseldorf.

Keywords

Konsumforschung Konsumsoziologie Unternehmenskommunikation Corporate Communication Qualitative Forschung Diesseitsreligion

Authors and affiliations

  • Michael Roslon
    • 1
  1. 1.THEMHochschule FreseniusDüsseldorfGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-26502-1
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
  • Publisher Name Springer VS, Wiesbaden
  • eBook Packages Social Science and Law (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-26501-4
  • Online ISBN 978-3-658-26502-1
  • Series Print ISSN 2197-6708
  • Series Online ISSN 2197-6716
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