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Digitales Marketing – Erfolgsmodelle aus der Praxis

Konzepte, Instrumente und Strategien im Kontext der Digitalisierung

  • Meike Terstiege
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIII
  2. Konzepte des digitalen Marketings

  3. Instrumente des digitalen Marketings

    1. Front Matter
      Pages 59-59
    2. Laura Bartels, Meike Terstiege
      Pages 61-78
    3. Stefan Max Garzarolli, Michael Kiel
      Pages 79-100
    4. Ann-Christine Brockhaus, Meike Terstiege
      Pages 101-121
    5. Sarah von Rüden, Pia Toller, Meike Terstiege
      Pages 151-178
  4. Best Practices

    1. Front Matter
      Pages 201-201
    2. Nadine Dusberger, Judith Christina Pierau
      Pages 213-222
    3. Fabian O. Veltins
      Pages 223-235
    4. Steve Kirchhoff, Tamara Schulz, Sascha Mull, Alexander Bohnet
      Pages 237-257
    5. Fabian Degen, Tim Charly Schmacke, Meike Terstiege
      Pages 297-312
    6. Thorsten Giersch
      Pages 313-330
    7. Hanns-Ferdinand Müller
      Pages 371-383
    8. Patrick Holtkamp, Michelle Bange
      Pages 385-403
    9. Gordon Euchler, Nils Haseborg, Nils Liedtke
      Pages 405-415
    10. Claudia Masuch, Fabian Nguyen, Anja Stolz, Christian von Thaden
      Pages 417-436

About this book

Introduction

Dieses Buch bietet anhand von Best Practices aus der Praxisperspektive von Marketingexperten aus Agenturen, Beratungen und Unternehmen einen umfassenden und branchenübergreifenden Überblick über den aktuellen Stand des digitalen Marketings sowie über zukünftige Herausforderungen und Chancen. Erfolgsbeispiele sowohl von renommierten Unternehmen als auch von Start-ups zeigen, wie digitales Marketing effektiv konzipiert, effizient umgesetzt, gemessen und optimiert werden kann. Marketingexperten aus der Unternehmenspraxis setzen sich mit der disruptiven und dynamischen Entwicklung im Bereich Digital- und Online-Marketing auseinander und zeigen dabei Möglichkeiten und Grenzen auf. 

Das Buch richtet sich vorrangig an Marketing- und Vertriebsexperten, die die vielfältigen Möglichkeiten der digitalisierten Marketingwelt für sich und ihr Unternehmen nutzen möchten. Des Weiteren richtet es sich an praxisinteressierte Marketers aus der Wissenschaft sowie an Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Marketing, Management, Kommunikation, PR, Wirtschaftspsychologie und Soziologie, die aktuelle Best-Practice-Beispiele für Lehre, Forschung und Weiterbildung nutzen.


Der Inhalt
  • Konzepte des digitalen Marketings 
  • Instrumente des digitalen Marketings 
  • Best Practices des digitalen Marketings 
  • Digital-Marketing-Checklisten
  • Dos & Don'ts des digitalen Marketings
Die Herausgeberin
​Prof. Dr. Meike Terstiege ist Beraterin und Trainerin für strategisches und digitales Marketing. Sie lehrt Marketing an der International School of Management, ist dort Leiterin des Master-Studiengangs Digital Marketing und Mitglied des Brand & Retail Management Institute @ ISM. Durch ihre langjährige Berufserfahrung als Marketing- und Kommunikationsexpertin in Führungspositionen auf Unternehmens- und Agenturseite verfügt sie über einschlägige Expertise in den Bereichen analoges und digitales sowie strategisches und operatives Marketing, Markenkommunikation und Markenführung.

Keywords

Digital Marketing Buch Social-Media-Marketing Soziale Netzwerke Neue Medien Best Practice Online-Marketing Case Studies Online-Marketing Fallbeispiele Online-Marketing Fallbeispiele Online-Marketing Strategie Unternehmen Bereich Wissen Experte

Editors and affiliations

  • Meike Terstiege
    • 1
  1. 1.@DOCMARKETEERDüsseldorfGermany

Bibliographic information