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Wirkstoff Werbetext

Storytelling on- und offline. Für Konzeptioner, Werbetexter, Grafiker, Autoren, Redakteure und Auftraggeber

  • Albert Heiser
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Albert Heiser
    Pages 19-33
  3. Albert Heiser
    Pages 65-73
  4. Albert Heiser
    Pages 89-96
  5. Albert Heiser
    Pages 97-123
  6. Albert Heiser
    Pages 125-164
  7. Albert Heiser
    Pages 165-185
  8. Albert Heiser
    Pages 187-217
  9. Albert Heiser
    Pages 243-259
  10. Albert Heiser
    Pages 261-273
  11. Albert Heiser
    Pages 275-289
  12. Albert Heiser
    Pages 291-300
  13. Albert Heiser
    Pages 301-305
  14. Albert Heiser
    Pages 307-308
  15. Albert Heiser
    Pages 309-313
  16. Back Matter
    Pages 315-317

About this book

Introduction

Dieses Buch legt die Kriterien und den Konstruktionsplan für kreative und wirkungsvolle Werbetexte frei. Es führt Sie Schritt für Schritt zum Erzählen, von der Headline über den Fließtext bis zum Call-to-Action. Im Mittelpunkt stehen das Storytelling und die Erzähltechniken für atemberaubende Texte, die lieber gelesen und besser erinnert werden. Besonders spannend: Der Autor öffnet dem Leser die Augen für das, was er „Bullshit-Werbetexte“ nennt und zeigt am konkreten Beispiel und mit ausgezeichnetem Handwerk, wie es besser geht.

Wenn Sie wirklich gute Werbetexte schreiben wollen, dann ist dieses Buch die erste Hilfe für mehr Kreativität. Praktische und vielfach erprobte Kreativ-Übungen führen Sie sofort zu wirkungsvollen Texten. Für Anzeigen, Imagetexte, Produkttexte, Newsletter, Direct Mailings, Internetseiten, Social Media Posts und Ihre Corporate Language. Arbeiten Sie das Buch durch, und Sie werden besser schreiben und Textentwicklung leichter moderieren können. Es ist auch für Entscheider, die Texte beurteilen müssen, die erste Wahl. 

Aus dem Inhalt
  • Hört auf mit den Phrasen-, Floskeln- und Worthülsen der Werbung – Bullshit-Bingo
  • Stilkunde für Werbetexte
  • So überwinden Sie Schreibblockaden
  • Das Know-wow der besten Werbetexte – mit überragenden Beispielen
  • Schreib- und Kreativitätstechniken für das Storytelling und wirkungsvolle Werbetexte
  • Von der Idee zur Dramaturgie, von der Headline über den Fließtext bis zum Call to Action
  • Textsorten: Anzeigen-, Image- und Broschürentexte, Produkt-, Teasertexte und Intro-Texte, Direct-Mailing, Educational Marketing, Newsletter, Social-Media- und Website-Texte, Native Advertising, Crossmediale Kampagnenkonzeption und Corporate-Language

Der Autor
Dr. Albert Heiser studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste, Berlin. Er arbeitete als Werbetexter und Kreativ Direktor und wurde für seine kreativen Leistungen vielfach ausgezeichnet. Er ist Dozent an der Universität der Künste Berlin und bei der ARD.ZDF Medienakademie. 

Keywords

Werbetexte schreiben lernen Werbetexte Beispiele Tipps für Werbetexte Storytelling in der Werbung Storytelling Social Media Beispiele Text-Dramaturgie Bessere Werbetexte Headlines schreiben Kreativtechniken fürs Texten Teaser texten E-Mailing schreiben Newsletter schreiben Texten für Internetseiten Texten für Native Advertising Texten einer Soap-Opera-Sequenz Buzzwords vermeiden Buzzword Bingo in der Werbung Corporate Language konzipieren Stilkunde für Werbetexte Schreibblockaden abbauen

Authors and affiliations

  • Albert Heiser
    • 1
  1. 1.Creative GameBerlinGermany

Bibliographic information