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© 2019

Affiliate-Marketing

Steuerung des Klickpfads im Rahmen einer Mehrkanalstrategie

Book

Table of contents

About this book

Introduction

Patrick M. Bormann untersucht anhand realer Daten eines Bildungsdienstleisters, inwiefern der Klickpfad einer Affiliate-Marketingkampagne im Rahmen einer Mehrkanalstrategegie (soziale Medien, Suchmaschinenwerbung) gesteuert werden kann. Neben einem weitreichenden Einblick in eine der bisher größten Forschungslücken, nämlich das Affiliate-Marketing selbst, konzipiert er einen Prozess und stellt den Klickpfad der Nutzer in den Schwerpunkt betriebswirtschaftlicher Analysen. Ferner zeigt er mithilfe einer kausalanalytischen Methodik und eines Gruppenvergleichs, dass die Steuerung des Klickpfads durch mehrere Facetten der Suchmaschinenwerbung und diverser sozialer Medien zusehends komplexer wird.


Der Inhalt
• Die zunehmende Bedeutung des Affiliate-Marketing im Online-Werbemarkt 
• Praktische Grundlagen und Prozess des Affiliate-Marketing 
• Studien zur Mehrkanalforschung mit Blick auf das Affiliate-Marketing
• Gestaltungsparameter zur Steuerung des Klickpfads einer Affiliate-Marketingkampagne


Die Zielgruppen
• Dozierende und Studierende in den Fachbereichen Online-Marketing und Kommunikation, 
E-Commerce und BWL
• Manager, Fach- und Führungskräfte in den Bereichen Online- sowie Performance-Marketing und Digitalstrategie 


Der Autor
Dr. Patrick Mark Bormann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der FernUniversität in Hagen. Zurzeit ist er bei einer Agentur in Düsseldorf in der Datenanalyse für den Bereich Performance-Marketing tätig. 

Keywords

Suchmaschinenwerbung Soziale Medien Kannibalisierung Attributionsmodellierung Customer-Journey Klickpfad

Authors and affiliations

  1. 1.WuppertalGermany

About the authors

Dr. Patrick Mark Bormann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen. Zurzeit ist er bei einer Agentur in Düsseldorf in der Datenanalyse für den Bereich Performance-Marketing tätig.

Bibliographic information

  • Book Title Affiliate-Marketing
  • Book Subtitle Steuerung des Klickpfads im Rahmen einer Mehrkanalstrategie
  • Authors Patrick Mark Bormann
  • Series Title Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
  • Series Abbreviated Title Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-25585-5
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-25584-8
  • eBook ISBN 978-3-658-25585-5
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXI, 330
  • Number of Illustrations 1 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Market Research/Competitive Intelligence
    Online Marketing/Social Media
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