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Moderne Marketing-Kommunikation

Grundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation

  • Jörg Tropp
Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXVI
  2. Grundlagen der Modernen Marketing-Kommunikation

    1. Front Matter
      Pages 1-7
    2. Jörg Tropp
      Pages 39-105
    3. Jörg Tropp
      Pages 107-140
  3. Prozess und Management der Modernen Marketing-Kommunikation: Input

    1. Front Matter
      Pages 157-163
    2. Jörg Tropp
      Pages 211-345
  4. Prozess und Management der Modernen Marketing-Kommunikation: Output

    1. Front Matter
      Pages 347-348
    2. Jörg Tropp
      Pages 355-503
  5. Prozess und Management der Modernen Marketing-Kommunikation: Outgrowth

    1. Front Matter
      Pages 505-506
    2. Jörg Tropp
      Pages 557-600
  6. Prozess und Management der Modernen Marketing-Kommunikation: Outcome

    1. Front Matter
      Pages 601-602
    2. Jörg Tropp
      Pages 605-624
    3. Jörg Tropp
      Pages 625-649
  7. Prozess und Management der Modernen Marketing-Kommunikation: Outflow

    1. Front Matter
      Pages 651-653
    2. Jörg Tropp
      Pages 655-661
  8. Back Matter
    Pages 689-775

About this book

Introduction

Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen, den Prozess und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung des Konzeptes der Modernen Marketing-Kommunikation wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei neue Kommunikationsdisziplinen wie beispielsweise Consumer-Generated Advertising, Content Marketing, Branded Services, Social Media Marketing oder Influencer Kommunikation. In der dritten überarbeiteten Auflage des Buches, das mittlerweile zu den Standardwerken der marketingbezogenen Unternehmenskommunikation zählt, sind die neuesten Entwicklungen der Marketing-Kommunikation aufgenommen worden. Weiterhin stellen zahlreiche aktuelle nationale und internationale Beispiele einen hohen Praxisbezug sicher. 

Der Inhalt
Kommunikationstheoretische Grundlegung.- Moderne Marketing-Kommunikation.- Das System der Marketing-Kommunikation.- Medialisierung des Marketings und der Marketing-Kommunikation.- Input.- Output.- Outgrowth.- Outcome.- Outflow.

Die Zielgruppen
Dozierende und Studierende der Medien- und Kommunikationswissenschaft sowie der Betriebswirtschaftslehre

Der Autor
Dr. Jörg Tropp ist Kommunikations- und Medienwissenschaftler und war in internationalen Kommunikationsagenturen tätig. Seit 2004 ist er Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation an der Hochschule Pforzheim.


Keywords

Marketing-Kommunikation Formen der Marketing-Kommunikation Strukturen der Marketing-Kommunikation Mobile Marketing Media Strategie und und Media-Planung Guerilla-Marketing Word-of-Mouth-Marketing Corporate-Social-Responsibility-Marketing Programmatic Marketing

Authors and affiliations

  • Jörg Tropp
    • 1
  1. 1.Hochschule PforzheimPforzheimGermany

Bibliographic information