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Markenorientierte digitale Transformation

Wie Sie Ihr Unternehmen erfolgreich in das digitale Zeitalter führen

  • Artur Mertens

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Artur Mertens
    Pages 1-6
  3. Artur Mertens
    Pages 7-13
  4. Artur Mertens
    Pages 35-35
  5. Back Matter
    Pages 37-41

About this book

Introduction

Die digitale Transformation beschäftigt branchenübergreifend derzeit beinahe jedes Unternehmen, von der Automobilindustrie über Versicherungen und Banken bis hin zu Medienunternehmen und Gesundheitsdienstleistern. Artur Mertens eröffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf die zentrale Herausforderung vieler Organisationen in den kommenden Jahren. Er stellt einen Ansatz vor, der Zugang zum Thema der digitalen Transformation gibt und über die Einflechtung der Marke in den Transformationsprozess Orientierung, Zuversicht und Akzeptanz ermöglicht.  

Der Inhalt
• Einführung in die Grundlagen und Entwicklung eines markenorientierten Ansatzes zur digitalen Transformation
• Vorstellung einer Analogie, die alle wesentlichen Dimensionen eines Transformationsprozesses in ein einfaches und einprägsames Bild übersetzt: den Marken-Transformations-Kreisel

Die Zielgruppen
• Top-Executives, Manager und Berater in Unternehmen aller Branchen
• Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre

Stimmen zum Buch
„Die Frage, ob Unternehmen den digitalen Wandel gestalten müssen, ist beantwortet. Die Frage, wie das erfolgreich gelingen kann, bekommt mit dem Buch eine solide Antwort.“
Dr. Markus Steilemann, Vorstandsvorsitzender der Covestro AG

„Ein ausgezeichnetes Buch, mit allem was man wissen muss, um die digitale Transformation seines Unternehmens, durch die Einbindung der Marke, erfolgreich zu gestalten.“
Prof. Dr. Torsten Tomczak, Professor für Betriebswirtschaftslehre und Direktor am Institut für Customer Insight der Universität St. Gallen

Der Autor
Artur Mertens ist Bereichsleiter Unternehmensentwicklung einer der führenden Energie- und Infrastrukturdienstleister Deutschlands.

Keywords

Digitale Transformation Markenorientierte digitale Transformation Business Transformation Digital-Transformation-Management Smarte Transformation Digitales Zeitalter Digitaler Wandel Digitale Revolution Digitale Disruption Digitale Strategien Digitalisierung Marke Markenführung Change Change-Management Strategisches Management

Authors and affiliations

  • Artur Mertens
    • 1
  1. 1.GriesheimGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-24925-0
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-24924-3
  • Online ISBN 978-3-658-24925-0
  • Series Print ISSN 2197-6708
  • Series Online ISSN 2197-6716
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