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Corporate Brand Management

Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

  • Franz-Rudolf Esch
  • Torsten Tomczak
  • Joachim Kernstock
  • Tobias Langner
  • Jörn Redler
Book
  • 60k Downloads

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Zugang zum Corporate Brand Management

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Joachim Kernstock, Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Jörn Redler, Tobias Langner
      Pages 3-30
    3. Franz-Rudolf Esch, Julia Pitz, Sabrina Ströhlein
      Pages 31-53
    4. Torsten Tomczak, Joachim Kernstock
      Pages 55-70
  3. Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand

  4. Die Beziehung von Corporate Brand, Produkt- und Familienmarken

    1. Front Matter
      Pages 191-191
    2. Franz-Rudolf Esch, Sabrina Eichenauer, Christian Knörle
      Pages 193-210
    3. Franz-Rudolf Esch, Simone Roth
      Pages 221-240
    4. Joachim Kernstock, Torsten Tomczak
      Pages 241-265
  5. Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter

    1. Front Matter
      Pages 267-267
    2. Daniel Wentzel, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tim Oliver Brexendorf, Sven Henkel
      Pages 269-283
    3. Joachim Kernstock, Tim Oliver Brexendorf
      Pages 285-307
    4. Franz-Rudolf Esch, Janina Petri-Krisor, Johannes Hanisch, Christian Knörle, Daniel Kochann
      Pages 309-329
    5. Franz-Rudolf Esch, Sabrina Eichenauer
      Pages 331-355
    6. Christian Birck, Joachim Kernstock
      Pages 381-393
  6. Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppen Öffentlichkeit und Anteilseigner

    1. Front Matter
      Pages 395-395
    2. Joachim Kernstock, Nicole Wenger-Schubiger
      Pages 397-414
    3. Jörn Redler, Franz-Rudolf Esch
      Pages 441-461
    4. Stephan Weyler, Franz-Rudolf Esch
      Pages 463-480
  7. Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Kunden

    1. Front Matter
      Pages 497-497
    2. Franz-Rudolf Esch, Jan F. Klein, Christian Knörle, Mirjam Stahl
      Pages 499-520
    3. Jörn Redler, Franz-Rudolf Esch
      Pages 607-628
    4. Wibke Heidig, Maria Jobin, Antje Budzanowski, Torsten Tomczak
      Pages 629-642
  8. Kontrolle im Corporate Brand Management

  9. Back Matter
    Pages 751-769

About this book

Introduction

Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.

Die 4. Auflage dieses Standardwerks wurde überarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert. Aspekte der Digitalisierung und der digitalen Markenkommunikation, Fragen der internen Markenführung sowie Möglichkeiten von Markenkooperationen werden aufgegriffen. Die Markenkontrolle wird um Ausführungen zu Brand Mapping-Ansätzen ergänzt.

Der Inhalt

Zugang zum Corporate Brand Management
Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand
Die Beziehung von Corporate Brand, Produkt- und Familienmarken
Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter
Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppen Öffentlichkeit und Anteilseigner
Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Kunden
Kontrolle im Corporate Brand Management

Die Herausgeber

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung (IMK) an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden. Er ist Gründer von ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis.

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor der Forschungsstelle für Customer Insight und des Center for Innovation an der Universität St. Gallen.

Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums für Markenführung St. Gallen (KMSG).

Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Bergischen Universität Wuppertal.

Prof. Dr. Jörn Redler ist Professor für ABWL, insbesondere Marketing an der Hochschule Mainz.

Keywords

Corporate Brand Management - Buch Markenallianzen Markenführung Markenmanagement Digitale Markenkommunikation Digitalisierung im Marketing Markenkooperation Brand-Mapping Markenidentität Unternehmensmarke Führungskonzept Werbeforschung Familienmarken Markenliebe-Ansatz Dienstleister Markenkontrolle

Editors and affiliations

  • Franz-Rudolf Esch
    • 1
  • Torsten Tomczak
    • 2
  • Joachim Kernstock
    • 3
  • Tobias Langner
    • 4
  • Jörn Redler
    • 5
  1. 1.WiesbadenGermany
  2. 2.St. GallenSwitzerland
  3. 3.St. GallenSwitzerland
  4. 4.WuppertalGermany
  5. 5.MainzGermany

Bibliographic information