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Marken und Start-ups

Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen

  • Christoph Kochhan
  • Thomas Könecke
  • Holger Schunk
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VIII
  2. Christoph Kochhan, Thomas Könecke, Holger Schunk
    Pages 1-5
  3. Yannick Nicolai Amend, Natalija Berdi, Johanna Kern, Regina Rundau, Miriam Schmelz, Christoph Kochhan et al.
    Pages 7-31
  4. Hannah Mechenbier, Simon Neumann, Thomas Könecke
    Pages 33-53
  5. Karsten Kilian
    Pages 55-84
  6. Katrin Allmendinger, Anna Frommknecht, Miriam Kraus
    Pages 155-165
  7. Beate Semmler
    Pages 167-185
  8. Tom Moog
    Pages 231-242

About this book

Introduction

Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen.

Der Inhalt

• Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche

• Intrapreneurship – eine Strategie zur Markenneupositionierung

• Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung

• Interne Kommunikation in agilen Start-ups

• Presse- und Medienarbeit für Start-ups

• Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups

• u.a.

Die Herausgeber

Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.

Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).

Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.


Keywords

Markenführung Buch Start-up Buch Brandmanagement Existenzgründung Marketing Markenneupositionierung Kommunikation bei Start-ups Interviewstudie Pressearbeit Start-ups Entrepreneurship Buch Corporate Design Markenstrategie Business Angels Gründer Unternehmenskultur bei Start-ups Venture Capital Unternehmen Brands

Editors and affiliations

  • Christoph Kochhan
    • 1
  • Thomas Könecke
    • 2
  • Holger Schunk
    • 3
  1. 1.Design Informatik MedienHochschule RheinMainWiesbadenGermany
  2. 2.Katholische Universität LeuvenLeuvenBelgium
  3. 3.Design Informatik MedienHochschule RheinMainWiesbadenGermany

Bibliographic information