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Marketing

Grundlagen für Studium und Praxis

  • Manfred Bruhn

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-12
  2. Manfred Bruhn
    Pages 27-42
  3. Manfred Bruhn
    Pages 43-77
  4. Manfred Bruhn
    Pages 79-114
  5. Manfred Bruhn
    Pages 115-156
  6. Manfred Bruhn
    Pages 157-191
  7. Manfred Bruhn
    Pages 193-240
  8. Manfred Bruhn
    Pages 241-274
  9. Manfred Bruhn
    Pages 275-288
  10. Manfred Bruhn
    Pages 289-300
  11. Back Matter
    Pages 301-322

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. In der 14. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Entwicklungen im Bereich der interaktiven Kommunikationsinstrumente berücksichtigt.

Der Inhalt

  • Marketingplanung
  • Strategisches Marketing
  • Marketingforschung
  • Produkt- und Preispolitik
  • Kommunikations- und Vertriebspolitik
  • Marketingorganisation und -controlling

Der Autor

Professor Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Keywords

Marketing Buch Marketingcontrolling Marketingforschung Marketingplanung Preispolitik Produktpolitik Strategisches Marketing Vertriebspolitik Marketingmaßnahmen Optimierung

Authors and affiliations

  • Manfred Bruhn
    • 1
  1. 1.Wirtschaftswiss. Fakultät, LS Marketing und UnternehmensführungUniversität Basel BaselSwitzerland

Bibliographic information