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Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketing

Ein praktischer Leitfaden für Marketing-Manager

  • Claudia Bünte

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

About this book

Introduction

Claudia Bünte gibt einen Überblick über die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigt im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird. Anhand einer aktuellen Studie unter 208 Marketing-Managerinnen und -Managern wird ein umfassender Eindruck über heutige und aktuell geplante Einsatzgebiete von KI im Marketing gegeben. Das essential ist ein Leitfaden mit hohem Praxisbezug und konkrete Cases ordnen konkrete Einsatzgebiete von KI im Marketing ein.

Der Inhalt
  • Definition von Künstlicher Intelligenz
  • Einschätzung der Marketing-Managerinnen und -Manager zur Bedeutung von KI im Marketing heute und in Zukunft
  • Aktueller Einsatz von KI im Marketing
  • Handlungsempfehlungen für die eigenen ersten KI-Schritte im Marketing
Die Zielgruppen
  • Marketing-Managerinnen und -Manager sowie Marketing-Führungskräfte in B2C und B2B
  • Dozierende und Studierende im Fachbereich Marketing
Die Autorin
Prof. Dr. Claudia Bünte ist Professorin für Internationale BWL mit Schwerpunkt Marketing an der SRH Hochschule Berlin. Ihr Beratungsunternehmen begleitet Top-Unternehmen in Marketing und Markenführung.  Davor verantwortete sie in weltweit führenden Unternehmen das internationale Marketing und die Markenführung. Vor dieser operativen Tätigkeit beriet sie internationale Klienten im Marketing – als Führungskraft bei einer global tätigen Unternehmensberatung.

Keywords

Künstliche Intelligenz Marketing Management Artificial Intelligence Machine Learning Marketingpraxis Marketing-Praxis Marketing ROI Marketing-Strategie Marketingstrategie Marketingplanung Marketing-Planung Bots Alexa Google Home Siri IBM Watson HomePod

Authors and affiliations

  • Claudia Bünte
    • 1
  1. 1.Kaiserscholle GmbHBerlinGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-23319-8
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-23318-1
  • Online ISBN 978-3-658-23319-8
  • Series Print ISSN 2197-6708
  • Series Online ISSN 2197-6716
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