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Markenführung mit Archetypen

Von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement

  • Jens Uwe Pätzmann
  • Jessica Hartwig

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Jens Uwe Pätzmann, Jessica Hartwig
    Pages 1-3
  3. Jens Uwe Pätzmann, Jessica Hartwig
    Pages 5-44
  4. Jens Uwe Pätzmann, Jessica Hartwig
    Pages 45-51
  5. Back Matter
    Pages 53-58

About this book

Introduction

Dieses essential stellt ein neues archetypisches Modell zur Markenführung vor, mit dem Marken relevanter und emotionaler positioniert werden können. Die Grundlage ist die Analyse der in den vergangenen zehn Jahren erfolgreichsten Blockbuster und ihrer Figuren, die als Repräsentanten moderner Archetypen stehen. Ergebnis ist ein Modell, das für die Anwendung in der strategischen Markenführung, insbesondere bei der Markenpersönlichkeitsdefinition, der Customer Insights- und Produktentwicklung, beim Service Design, Content Marketing und Storytelling sowie bei der Organisationsentwicklung und dem Internal Branding interessant ist.

Der Inhalt

  • Grundlagen zu Archetypen
  • Das neue Modell und Vorstellung der Archetypen und Antiarchetypen
  • Konkrete Anwendung in der Praxis

Die Zielgruppe

  • Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaft
  • Markenverantwortliche, Führungskräfte und Marketingexpertinnen und -experten

Die Autoren

Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Leiter des Kompetenzzentrums für Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm. Er ist seit über 25 Jahren auf Markenführungsthemen spezialisiert, zuerst auf Agentur- und Unternehmensseite und später als Hochschullehrer und Unternehmensberater.

Jessica Hartwig hat Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing, Branding & Strategy an der Hochschule Neu-Ulm studiert. Sie hat im Rahmen einer Auftragsarbeit zusammen mit Jens Uwe Pätzmann das neue Archetypenmodell entwickelt. Zurzeit absolviert sie ihr Masterstudium der Wirtschaftswissenschaften an der Universität Ulm.

Keywords

Archetypen Markenführung Markenpersönlichkeit Emotionen Markenmanagement

Authors and affiliations

  • Jens Uwe Pätzmann
    • 1
  • Jessica Hartwig
    • 2
  1. 1.Hochschule Neu-UlmNeu-UlmGermany
  2. 2.UlmGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-23088-3
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-23087-6
  • Online ISBN 978-3-658-23088-3
  • Series Print ISSN 2197-6708
  • Series Online ISSN 2197-6716
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