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Online Video als Branded Entertainment in Deutschland

Geschäftsmodelle für die Produktion und Messbarkeit der Nutzereinstellung

  • Urs Kind
Book

Part of the Medienmanagement und E-Business book series (MEEBU)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Urs Kind
    Pages 1-11
  3. Urs Kind
    Pages 131-141
  4. Back Matter
    Pages 143-180

About this book

Introduction

In diesem Buch untersucht Urs Kind Geschäftsmodelle für die Produktion von Branded Entertainment Inhalten auf YouTube in Deutschland sowie die Faktoren, welche zu einer optimalen Akzeptanz durch die Nutzer führen. Im Bereich Medienökonomie wird ein vertikal intermediäres Mediennetzwerk zur Produktion der Inhalte beschrieben und die Grundlage für eine automatisierte und umfassende Messung der attitude toward the ad (Aad) auf Online Distributionsplattformen gelegt. Die optimale Akzeptanz der Nutzer wird durch das Verhältnis von Likes und Dislikes (sentiment rate) gemessen, welches durch folgende Faktoren beeinflusst wird: Fit zwischen Marke und YouTuber, transparente Kommunikation der Markenfinanzierung sowie die technische Qualität des Videos.


Der Inhalt
  • Geschäftsmodelle und Wertschöpfung in der Produktion von Online Videos
  • Messung der attitude toward the ad im Bereich Branded Entertainment

Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende der Medienökonomie, Medienwissenschaft, Sozialwissenschaft und Marketing
  • Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Online Video Content Produktion, TV, Online und Influencer Marketing

Der Autor
Urs Kind untersucht am Alexander von Humboldt Institut für Internet und Gesellschaft in Berlin die Strukturen, unter denen Online Videos monetarisiert werden und die Akzeptanz der Zuschauer von Branded Entertainment auf YouTube. Zuvor studierte er an der Filmuniversität Babelsberg und arbeitete auch praktisch in der Filmproduktion.

Keywords

Online Video Creator Monetarisierung Attitude towards the ad Geschäftsmodell Multi-Channel-Network User generated content Mediennetzwerk Medienökonomie Werbewirkungsforschung Werbung YouTube Branded Entertainment Influencer Marketing Content Marketing

Authors and affiliations

  • Urs Kind
    • 1
  1. 1.Institut für Internet und GesellschaftAlexander von HumboldtBerlinGermany

Bibliographic information