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Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung

Eine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel aus dem Sportsponsoring

  • Fabian Stichnoth

Part of the Innovatives Markenmanagement book series (INMA)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIV
  2. Fabian Stichnoth
    Pages 41-113
  3. Fabian Stichnoth
    Pages 201-220
  4. Back Matter
    Pages 221-279

About this book

Introduction

Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen größer werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Fabian Stichnoth nimmt zunächst die Einordnung, Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der identitätsbasierten Markenführung vor. Er entwickelt einen Ökonomisierungsansatz zur Bewertung von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsstätten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring und Naming Rights, zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines Fallbeispiels.

Der Inhalt

  • Relevanz von Naming Rights
  • Chancen und Herausforderungen von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung
  • Kompositionelle und holistische Analyse der Kommunikationswirkungen und Ökonomisierung von Naming Rights anhand eines Fallbeispiels

Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Markenmanagement, Sportökonomie, Sportmarketing und Sponsoring
  • Fach- und Führungskräfte, die in diesen Bereichen tätig sind

Der Autor

Dr. Fabian Stichnoth promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. 

Keywords

Namensrechte Return-on-Sponsoring-Investment Imagetransfer Event-Marken-Fit Medienresonanzanalyse Werbeäquivalenzwert

Authors and affiliations

  • Fabian Stichnoth
    • 1
  1. 1.smart insights GmbH BremenGermany

Bibliographic information