Advertisement

Luxus als Distinktionsstrategie

Kommunikation in der internationalen Luxus- und Fashionindustrie

  • Dominik Pietzcker
  • Christina Vaih-Baur

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Zum Luxusbegriff in Geschichte, Gesellschaft und Medien

  3. Einblicke in das Universum der Luxuskommunikation

    1. Front Matter
      Pages 95-95
    2. Antonella Mei-Pochtler, Hannes Gurzki
      Pages 97-108
    3. Susanna-Frederika Bollmann, Sarah Albrecht-Fuhrmann
      Pages 117-119
    4. Sabine Meister
      Pages 121-125
    5. Petra Winter, Florian Stadel
      Pages 127-130
    6. Yi Joshua Wang, Hua Fangh
      Pages 141-143
    7. Till Schöffel
      Pages 145-149
  4. Zur Schlüsselfunktion der Kommunikation in der Luxus- und Fashionindustrie

  5. Die technologische Transformation der Luxusbranche – Potenzial und Praxis digitaler Kommunikationskanäle

About this book

Introduction

Dieses Buch beleuchtet den schillernden Begriff „Luxus“ und seine Ausprägungen in der Mode- und Lifestyle-Branche in 27 Beiträgen aus 7 Ländern. Zunächst untersuchen die Autoren die geschichtliche Bedeutung von Luxus in Kunst, Medien und Gesellschaft. Im zweiten Teil nehmen Vertreter der Medien-, Consulting- und Luxusbranche aus Europa und Asien in Interviews ausführlich Stellung zur aktuellen Bedeutung von Luxus und Lebensstil für Konsumenten. So entsteht ein differenziertes Bild der gegenwärtigen Trends auf dem Markt für internationale Luxusgüter. Praktische Aspekte der Luxuskommunikation in Beratung, Strategie und operativer Anwendung stehen im Mittelpunkt des dritten Teils des Werkes. Der vierte und letzte Teil beschäftigt sich mit dem Phänomen der Digitalisierung und der Frage, wie diese für die Inszenierung von Luxusmarken genutzt werden kann. Das Buch richtet sich an Lehrende und Studierende der Kommunikationswissenschaften und der BWL sowie an Marketingfachkräfte aus der Modebranche und anderen Luxussegmenten der Konsumgüterindustrie.

Der Inhalt
  • Zum Luxusbegriff in Geschichte, Gesellschaft und Medien
  • Einblicke in das Universum der Luxuskommunikation
  • Zur Schlüsselfunktion der Kommunikation in der Luxus- und Fashionindustrie
  • Die technologische Transformation der Luxusbranche – Potenzial und Praxis digitaler Kommunikationskanäle

Die Herausgeber

Prof. Dr. Dominik Pietzcker ist seit 2012 Professor für Medienmanagement und Public Relations an der Hochschule Macromedia in Berlin und Hamburg. Zuvor arbeitete er als Kreativdirektor in der Kommunikationsbranche.

Prof. Dr. Christina Vaih-Baur berät Organisationen in den Bereichen Markenführung und 
-kommunikation und ist Professorin für PR und Kommunikation an der Hochschule Macromedia in Stuttgart. 

Keywords

buch kommunikation buch fashionindustrie fashion pr fashion marketing luxussegment modekommunikation luxus marketing markenkommunikation werbung mode beauty pr pr fashion premium marken werbung digital mode marketing digital marketing social media marketing

Editors and affiliations

  • Dominik Pietzcker
    • 1
  • Christina Vaih-Baur
    • 2
  1. 1.Hochschule MacromediaBerlinGermany
  2. 2.Hochschule MacromediaStuttgartGermany

Bibliographic information