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Events und Erlebnis

Stand und Perspektiven der Eventforschung

  • Cornelia Zanger

Part of the Markenkommunikation und Beziehungsmarketing book series (MBM)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Thorsten Rietbrock
    Pages 241-249
  3. Ulrike Michalski, Oliver Gehlert, Peter Tandler, Florian Dieckmann
    Pages 263-285

About this book

Introduction

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie sowie der Medienwissenschaften Erklärungsansätze für das Entstehen und Wirken von Erlebnissen im Eventkontext. Der Band fasst die auf der achten Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 28. Oktober 2016 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Erlebnis zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beiträge u. a. zum Messecontrolling, zu Events im Innovationsmanagement, zur Digitalisierung in der Live-Kommunikation oder zum Markenschutz.

Der Inhalt             
  • Bedeutung von Erlebnissen zur Wertschaffung für den Eventbesucher
  • Erlebnisorientierte Inszenierung von Räumen und deren Wirkung
  • Spielen und Erleben
  • Events als Instrument des Innovations managements
  • Digitalisierung in der Live-Kommunikation
  • Erlebnismarketing und Markenschutz

  Die Zielgruppen

  • Marketingwissenschaftler, Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Vertrieb und Kommunikation, Tourismus und Stadtmarketing
  • Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Eventmanagement und Marketing

 Die Herausgeberin
Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing.

Keywords

Eventmarketing Markenerlebnisse Erlebnismarketing Live-Kommunikation Digitalisierung Markenschutz

Editors and affiliations

  • Cornelia Zanger
    • 1
  1. 1.Professur Marketing und HandelsbetriebslTU ChemnitzChemnitzGermany

Bibliographic information