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Mobile Research

Grundlagen und Zukunftsaussichten für die Mobile Marktforschung

  • Axel Theobald

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIX
  2. Sue York, Ray Poynter
    Pages 1-14
  3. Axel Theobald, João Filipe Baigger, Jochen Knöller
    Pages 15-29
  4. Sandra Vitt, Malte Friedrich-Freksa
    Pages 31-45
  5. Jonathan Kurfess
    Pages 47-52
  6. Michael Bosnjak, Robert Bauer, Kai W. Weyandt
    Pages 53-65
  7. Thomas Starsetzki, Tillmann Faber, Sebastian Schmidt
    Pages 119-129
  8. Alexandra Wachenfeld-Schell, Dorothea Winkler
    Pages 157-170
  9. Pete Cape, Steffen Bott
    Pages 171-183

About this book

Introduction

Dieses Buch bietet einen aktuellen Überblick zur mobilen Online-Forschung. Ziel ist es, sowohl die Grundlagen des neuen Forschungszweigs zu skizzieren als auch aktuelle Anwendungsfälle und Praxisbeispiele zu beschreiben, um dem Leser die Fülle der Möglichkeiten von Mobile Research zu veranschaulichen. Darüber hinaus werden auch Forschungsansätze präsentiert, die derzeit noch im experimentellen Stadium sind, aber ein hohes Entwicklungspotenzial aufweisen.
Die Online-Forschung ist die wichtigste Befragungsmethode für Markt- und Sozialforscher weltweit. Wie andere Bereiche auch, unterliegt die Branche gerade einem merklichen Wandel durch das mobile Internet sowie die rasende Verbreitung entsprechender Kommunikationsmittel wie Smartphones und Tablets. Dieser Trend wird sich ohne Zweifel fortsetzen und in der Marktforschungs-Praxis Spuren hinterlassen.

Der Inhalt
- Mobile Marktforschung weltweit
- Gestalterische Umsetzung mobil optimie
rter Befragungen
- Auswirkungen auf die Datenqualität
- Aufbau und Betrieb mobilbasierter Access Panels
- Neue Fragetypen für die mobile Marktforschung
- Einflüsse von Mobile Research auf die qualitative Forschung
- Mobile Ethnographie
- Marktforschung und das Internet of Things

Der Herausgeber
Dr. Axel Theobald ist in Deutschland einer der Online-Marktforscher der „ersten Stunde“. Die Durchführung von Online-Befragungen für Unternehmen in unterschiedlichen Branchen und Größenklassen ist seine tägliche Praxis bei einem Marktforschungs-Dienstleister in Nürnberg.

Keywords

Mobile Research Buch Smartphone-Marktforschung Mobile Data Collection Mobile Market Research Mobile Device mobiles Internet Marktforschung Buch mobile Online-Forschung mobile Ethnographie Marktforschung Internet of Things

Editors and affiliations

  • Axel Theobald
    • 1
  1. 1.NürnbergGermany

Bibliographic information