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Digital Signage am Point of Sale

Psychologische und verhaltensbezogene Wirkungen unterschiedlicher Inhaltsarten

  • Sandra Manzinger

Part of the BestMasters book series (BEST)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Sandra Manzinger
    Pages 1-9
  3. Sandra Manzinger
    Pages 11-16
  4. Sandra Manzinger
    Pages 17-57
  5. Sandra Manzinger
    Pages 59-102
  6. Sandra Manzinger
    Pages 103-108
  7. Back Matter
    Pages 109-133

About this book

Introduction

Sandra Manzinger untersucht, unter welchen Bedingungen Digital Signage (DS), die Verwendung von Flachbildschirmen zur Kommunikation bestimmter Inhalte, im Lebensmittelhandel erfolgreich verwendet werden kann. Dabei geht sie der Frage nach, welche kognitiven, emotionalen und verhaltensbezogenen Wirkungen aus dem Einsatz von DS im Lebensmitteleinzelhandel resultieren und  bei welchem DS-Inhalt diese Wirkungen maximiert werden. Die Autorin testet diese Wirkungspotentiale anhand zweier Feldstudien in einer realen Einkaufssituation im Produkt- und Kassenbereich. Die Ergebnisse dieser Studien zeigen, dass DS in beiden Bereichen die Kognitionen und Emotionen der Konsumenten beeinflusst. Besonders wertvoll ist die Erkenntnis, dass sich durch DS negative Emotionen verringern lassen.

Der Inhalt

• Testen von unterschiedlichen Digital Signage Inhalten

• Psychische, kognitive und emotionale Wirkungen von DS

• Verhaltensbezogene Wirkungen von DS

Die Zielgruppen

• Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing

• Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing, v. a. im Einzelhandel 

Die Autorin
Sandra Manzinger, MSc studierte Marketing an der Universität Wien und war dort als Studienassistentin am Lehrstuhl für Marketing tätig. Ihre Forschungsschwerpunkte lagen auf dem Gebiet Store Design und dessen Einfluss auf das Konsumentenverhalten. Derzeit arbeitet sie in der Marketingabteilung eines Elektrokonzerns.

Keywords

Ladengestaltung Lebensmitteleinzelhandel Kognitionen Supermarkt Emotionen Digitalisierung

Authors and affiliations

  • Sandra Manzinger
    • 1
  1. 1.Marketing AbteilungHager Electro GmbHWienAustria

Bibliographic information