Philosophie und kleine Geschichte der Marke

Marken als individuelle und kollektive Sinnstifter

  • Oliver Errichiello

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Oliver Errichiello
    Pages 11-36
  3. Oliver Errichiello
    Pages 37-50
  4. Oliver Errichiello
    Pages 79-82

About this book

Introduction

Dieses Buch gibt einen fundierten Überblick über Geschichte und Funktion der Marke und erklärt, warum und wie Marken menschliche Bedürfnisse seit Jahrtausenden erfüllen. Marken sind keine Erfindung der Moderne, es gibt sie, seitdem Menschen miteinander Handel treiben. Sie kommen in sämtlichen Kulturen oder politischen Systemen vor und sind aus dem Inventar des menschlichen Erfindungsreichtums nicht wegzudenken. Die Ursachen für die Existenz von Marken sind weder in bestimmten Produktionsweisen noch in speziellen Werbeformen zu finden. Marken sind vielmehr das Ergebnis fundamentaler menschlicher Bedürfnisse und Sehnsüchte – nach Halt, Sinn und Überschaubarkeit. In diesem Buch wird das Phänomen Marke in den Sinnzusammenhang des großen Ganzen eingebettet:  In Wechselwirkung mit Ökonomie, Geschichtswissenschaft und Markensoziologie wird eine Philosophie der Marke entwickelt, die die Marke als individuellen und kollektiven Sinnstifter auch oder gerade im 21. Jahrhundert verdeutlicht.

Der Inhalt
  • Was ist und warum Marke?
  • Eine kleine Geschichte von Marke und Werbung
  • Die Marke als sozialer Gegenstand
  • 13 Gründe, warum das 21. Jahrhundert die Marke braucht
Der Autor 
Dr. Oliver Errichiello, Sozioökonom und Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg, befasst sich intensiv mit der Entwicklungsgeschichte des Markenartikels. Daneben ist er Dozent für Markensoziologie und Markenführung an der Universität Hamburg und der Hochschule Luzern. Er ist (Mit-)Verfasser zahlreicher Bücher zum Thema Markenführung und Markensoziologie. 

Keywords

Markenführung Buch Markenphilosophie Buch Brand Management Buch Marke Markensoziologie Markenentwickling Branding Handel Kleine und mittlere Unternehmen Corporate Identity Werbung Wirtschaftsgeschichte KMU

Authors and affiliations

  • Oliver Errichiello
    • 1
  1. 1.Büro für MarkenentwicklungHamburgGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-17653-2
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-17652-5
  • Online ISBN 978-3-658-17653-2
  • About this book