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Ambient-Marketing für Printmedien

Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen Y, X und 50plus

  • Christoph Kochhan
  • Annkathrin Reiter
  • Holger Schunk

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Christoph Kochhan, Annkathrin Reiter, Holger Schunk
    Pages 1-18
  3. Christoph Kochhan, Annkathrin Reiter, Holger Schunk
    Pages 19-42
  4. Christoph Kochhan, Annkathrin Reiter, Holger Schunk
    Pages 43-129
  5. Christoph Kochhan, Annkathrin Reiter, Holger Schunk
    Pages 131-140
  6. Christoph Kochhan, Annkathrin Reiter, Holger Schunk
    Pages 141-143
  7. Back Matter
    Pages 145-170

About this book

Introduction

Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen, und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmaßnahme in der „Generation Y“, „Generation X“ sowie in der Altersgruppe „50plus“. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews.

Der Inhalt
 

- Markt- und Kommunikationsbedingungen für Verlage

- Ambient-Marketing als Option der Zielgruppenansprache

- Altersspezifisches Mediennutzungsverhalten

- Akzeptanz und Bewertung von Ambient-Marketing durch die Generationen Y, X sowie 50plus

- Implikationen für die Marketingpraxis


Die Zielgruppen
 

- Dozierende und Studierende aus den Bereichen Marketing und Kommunikation

- Praktiker aus Printmedien (Marketing-, Kommunikations- und Eventmanager) sowie aus der Branche der Werbe- und Kommunikationsanbieter (PR-, Werbe- oder Eventagenturen, Kommunikationsdienstleister, Kreativagenturen)


Die Autoren

 

Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

 

Annkathrin Reiter, B.A. Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

 

Prof. Dr. Holger Schunk, Professur für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

Keywords

Außenwerbung Kommunikation Printmedien Verlage Altersspezifisches Mediennutzungsverhalten Marketingpraxis

Authors and affiliations

  • Christoph Kochhan
    • 1
  • Annkathrin Reiter
    • 2
  • Holger Schunk
    • 3
  1. 1.Hochschule RheinMain Media Management WiesbadenGermany
  2. 2.Hochschule RheinMain Media Management WiesbadenGermany
  3. 3.Hochschule RheinMain Media Management WiesbadenGermany

Bibliographic information