Advertisement

Die Digitalisierung der Kommunikation im Mittelstand

Auswirkungen von Marketing 4.0

  • Jan Lies

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VII
  2. Jan Lies
    Pages 17-57
  3. Back Matter
    Pages 63-69

About this book

Introduction

Das essential thematisiert vier zentrale Entwicklungen, die die Praxis und Theorie von Marketing und Unternehmenskommunikation prägen: Marketing 4.0, Mittelstandskommunikation, Marketing-Mix und die Annäherung von Marketing und PR, wie sie beispielsweise bei Pokémon Go zu finden ist. Dabei geht es unter anderem um die Notwendigkeit des menschen-zentrierten Marketings und um die Relevanz der Unternehmenskommunikation für den Mittelstand. Der Autor Jan Lies gibt Impulse für kleine und mittelständische Unternehmen, sich mit den Potenzialen der Digitalisierung im Marketing auseinander zu setzen.


Der Inhalt

Die digitale Transformation des Mittelstands

Menschenzentrierung: Kunde statt Markt

Marketing und PR 4.0


Die Zielgruppen

Dozierende und Studierende der Wirtschafts- und Betriebswissenschaften

Führungskräfte aus mittelständischen Unternehmen

Der Autor


Dr. Jan Lies ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Unternehmenskommunikation und Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management Dortmund.

Keywords

Automation PR 4.0 Marketing-Mix digitale Transformation Mittelstandskommunikation

Authors and affiliations

  • Jan Lies
    • 1
  1. 1.FOM Hochschule für Oekonomie & ManagementHochschulzentrum DortmundDortmundGermany

Bibliographic information