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Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising

Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht

  • Marco Altpeter

Part of the BestMasters book series (BEST)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIII
  2. Marco Altpeter
    Pages 1-7
  3. Marco Altpeter
    Pages 8-17
  4. Marco Altpeter
    Pages 18-25
  5. Marco Altpeter
    Pages 47-52
  6. Marco Altpeter
    Pages 53-65
  7. Marco Altpeter
    Pages 66-79
  8. Back Matter
    Pages 83-124

About this book

Introduction

Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.


Der Inhalt


  • Ortsbezogene Dienstleistungen (Location-based Services)
  • Ortsbezogene Werbung (Location-based Advertising)
  • Beacon-Technologie
  • Technologiefokussierte Akzeptanzforschung

Die Zielgruppen


  • Dozierende und Studierende sowie Fach- und Führungskräfte der Bereiche Marketing und elektronische Dienstleistungen

Der Autor

Marco Altpeter M.A. ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und elektronische Dienstleistungen der Universität Koblenz-Landau.

Keywords

Technologien für Location-based Services Kundenindividuelle Werbung per Smartphone Internet of Things Akzeptanzforschung im Marketing Akzeptanz neuer Technologien in der Werbung

Authors and affiliations

  • Marco Altpeter
    • 1
  1. 1.Fachbereich 4,Institut für ManagementUniversität Koblenz-LandauKoblenzGermany

Bibliographic information