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Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich

Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte

  • Friederike Kamm

Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten book series (FGKV)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXI
  2. Friederike Kamm
    Pages 1-9
  3. Friederike Kamm
    Pages 86-202
  4. Friederike Kamm
    Pages 203-215
  5. Back Matter
    Pages 217-259

About this book

Introduction

In Anbetracht der hohen Flop-Raten von Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich befasst sich Friederike Kamm mit der Frage, wie die Effizienz von Werbemaßnahmen für neue Produkte erhöht und somit ein wesentlicher Beitrag zum Erfolg von Produktneueinführungen geleistet werden kann. Die Autorin analysiert in drei experimentellen Studien, ob und unter welchen Bedingungen die werbliche Ansprache von Konsumenten in Veränderungssituationen eine erfolgversprechende Werbestrategie für neue Produkte aus dem Lebensmittelbereich darstellt und welche Möglichkeiten einer erfolgversprechenden Werbegestaltung sich Herstellern neuer Produkte bieten.

Der Inhalt

  • Lebensereignisse als Gegenstand der psychologischen Forschung und der Konsumentenverhaltensforschung
  • Einfluss von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte
  • Mindset-Theorie: Positive Reaktionen auf Werbung für neue Produkte
  • Methodische Ansätze zur Untersuchung von Lebensereignissen
  • Marketingempfehlungen für Hersteller neuer Produkte

Die Zielgruppen

  • Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Kommunikation und Konsumentenverhalten sowie der Psychologie
  • Fach- und Führungskräfte von Lebensmittelherstellern sowie von Marktforschungs- und Kommunikationsagenturen

Die Autorin

Dr. Friederike Kamm promovierte bei Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.

Keywords

Konsumentenverhaltesforschung Werbegestaltung Produktneueinführung Werbemaßnahmen werbliche Ansprache

Authors and affiliations

  • Friederike Kamm
    • 1
  1. 1.Konsum- und VerhaltensforschungUniversität des Saarlandes, Institut für Konsum- und VerhaltensforschungSaarbrückenGermany

Bibliographic information