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Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

  • Anne Lange

About this book

Introduction

Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig, freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist.

Der Inhalt

  • Einfluss von Testimonials auf die Markenpersönlichkeit
  • Eindrucksbildung bei unbekannten Personen
  • Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung 

Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende der Marken-/Werbepsychologie, Konsumenten- und Wirtschaftspsychologie
  • Praktiker im Bereich Markenführung, Marketing-Management, Markenstrategie und Werbung 

Die Autorin

Anne Lange promovierte am Institut für experimentelle Wirtschaftspsychologie an der Leuphana Universität Lüneburg in den Bereichen Konsumentenpsychologie und Markenwahrnehmung.

Keywords

Testimonials Eindrucksbildung Wirtschaftspsychologie Markenführung Konsumentenverhalten Markenwahrnehmung

Authors and affiliations

  • Anne Lange
    • 1
  1. 1.Leuphana Universität LüneburgLüneburgGermany

Bibliographic information