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Digitaler Darwinismus

Der stille Angriff auf Ihr Geschäftsmodell und Ihre Marke. Das Think!Book

  • Ralf T. Kreutzer
  • Karl-Heinz Land

Table of contents

About this book

Introduction

Dieses Buch liefert wertvolle Hilfestellungen und Denkanstöße, um kreative Lösungsprozesse im Unternehmen anzustoßen. Die Autoren präsentieren Best Practices und machen Mut, eigene Ideen auszuprobieren, solange der Markt Fehler noch verzeiht. Sie zeigen, wie man den Herausforderungen begegnet, die mit der zunehmenden Digitalisierung, den sozialen Netzwerken, dem steigenden mobilen Zugriff auf das Internet und der Entstehung von Big Data in Verbindung mit leistungsstarken Cloud-Technologien auf uns zukommen. Denn: Wissen Sie, welche Gefahren und Chancen mit der zunehmenden Digitalisierung von Produkten und Services einhergehen, welche Macht den sozialen Medien innewohnt und wie diese bestehende Geschäftsmodelle aushebeln und Marken gefährden – aber auch zum globalen Erfolg verhelfen können?

In der zweiten, vollständig überarbeiteten und erweiterten Auflage haben Ralf T. Kreutzer und Karl-Heinz Land weitere Treiber des digitalen Darwinismus identifiziert. Integriert wurden: die weiter steigende Dynamik in der Vernetzung von Menschen, Dingen und Services; gravierende Innovationssprünge mit neuen Lösungskonzepten; die steigende Bedrohung „etablierter“ Anbieter und tausend neue Chancen für Innovatoren, Kreative und Mutige, die die Zeichen der Zeit erkennen und nutzen. Außerdem wurde das für eine digitale Transformation unverzichtbare Aufgabenfeld Change-Management umfassend integriert.

Der Inhalt

  • Warum uns der digitale Darwinismus alle angeht
  • Big-Data und Technologie als Treiber der Informations-Revolution
  • Wie Marketing zum ROI-Treiber im Unternehmen wird
  • Vertrauen – die neue Währung in Marketing und Management
  • Social CRM – die neuen Spielregeln in der Kundenführung
  • Warum sich Marketing zum Service und das Internet zum „Internet of Services“ entwickelt
  • Die Notwendigkeit einer digitalen Transformation und Change-Management
  • Die Autoren

    Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Manageme

    ntpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig und ist heute Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Er berät nationale und internationale Unternehmen als Marketing und Management Consultant. Außerdem ist er als Key-Note-Speaker tätig.

    Karl-Heinz Land ist Digital Darwinist & Evangelist bei NeuLAND Consult. Er gilt als Visionär und berät Unternehmen in Fragen der digitalen Transformation mit den Schwerpunkten Social Media, Mobile, Big Data, e-Commerce. Karl-Heinz Land war über 25 Jahre in verschiedenen Managementpositionen, u. a. bei Oracle, BusinessObjects, Microstrategy, GrandCentrix, VoiceObjects, tätig.


    Keywords

    Digitale Revolution Informationsmanagement Management Markenführung Marketing Social Media

    Authors and affiliations

    • Ralf T. Kreutzer
      • 1
    • Karl-Heinz Land
      • 2
    1. 1.und Recht BerlinHochschule für WirtschaftBerlinGermany
    2. 2.neuland GmbH & CoKGKölnGermany

    Bibliographic information