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Konsumentenverhalten im Zeitalter der Mass Customization

Trends: Individualisierung und Nachhaltigkeit

  • Anabel Ternès
  • Ian Towers
  • Marc Jerusel

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VII
  2. Anabel Ternès, Ian Towers, Marc Jerusel
    Pages 1-5
  3. Anabel Ternès, Ian Towers, Marc Jerusel
    Pages 7-12
  4. Anabel Ternès, Ian Towers, Marc Jerusel
    Pages 13-24
  5. Anabel Ternès, Ian Towers, Marc Jerusel
    Pages 25-28
  6. Back Matter
    Pages 29-43

About this book

Introduction

Anabel Ternès, Ian Towers und Marc Jerusel gehen der Frage nach, welche neuen Konsummuster sich aufbauend auf den Begriffen Individualisierung und Nachhaltigkeit herausbilden könnten. Denn der Trend nach nachhaltigen und individualisierten Produkten ist bereits seit mehreren Jahren spürbar, gilt jedoch weiterhin als Trend für den Privatkonsum der kommenden Jahre. Im Bereich Individualisierung erläutern die AutorInnen dafür zum Beispiel das Produktionsprinzip der Mass Customization. Nachhaltig Denkende versuchen dagegen, bewusste Konsumentscheidungen zu treffen.

Der Inhalt

  • Privatkonsum zwischen Individualität und Nachhaltigkeit
  • Aktuelle Rahmenbedingungen des Privatkonsums
  • Neue Konsummuster
  • Experteninterviews zum Thema Privatkonsum 

Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende der Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft sowie Betriebswirtschaftslehre
  • Mitarbeiter und Entscheider aus der Werbe-, Kommunikations-, PR- und Marketingbranche, branchenübergreifende Unternehmer, Start-ups und Selbstständige

Die AutorInnen

Prof. Dr. Anabel Ternès ist Geschäftsführerin des Instituts für Nachhaltiges Management und Program Director für Kommunikationsmanagement, E-Business und Social Media Management an der SRH Hochschule Berlin.

Prof. Dr. Ian Towers ist Program Director für Business Administration an der SRH Hochschule Berlin.

Marc Jerusel ist Assistant Account Manager bei Zucker.Kommunikation, Berlin.

Keywords

Individualisierung Konsument Konsummuster Privatkonsum Produktionsprinzipien

Authors and affiliations

  • Anabel Ternès
    • 1
  • Ian Towers
    • 2
  • Marc Jerusel
    • 3
  1. 1.Institut für Nachhaltiges Management SRH Hochschule BerlinThe International Management UniversityBerlinGermany
  2. 2.Institut für Nachhaltiges Management SRH Hochschule BerlinThe International Management UniversityBerlinGermany
  3. 3.Zucker. Kommunikation GmbHBerlinGermany

Bibliographic information