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© 2017

Handelsmarkenmanagement

Grundlagen – Strategien – Umsetzung

Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Marko Schwertfeger
    Pages 1-23
  3. Marko Schwertfeger
    Pages 25-132

About this book

Introduction

Dieses Buch liefert die Grundlagen für eine professionelle Führung von Handelsmarken und diskutiert strategische und operative Aspekte. Dabei zeigt es die Unterschiede zu Herstellermarken, verschiedene Erscheinungsformen von Handelsmarken sowie aktuelle Entwicklungen auf. Marko Schwertfeger erläutert, wie Handelsunternehmen mit Handelsmarken ein Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb erlangen und gleichzeitig die Gewinnmarge erhöhen können. Zudem gibt er einen Überblick über die Handelsmarkenführung in verschiedenen Branchen (u.a. Lebensmittel, Drogerieartikel und Mode). Am Ende eines jeden Kapitels werden Wiederholungs- und Vertiefungsfragen gestellt. 

Der Inhalt
  • Grundlagen
  • Prozess des Handelsmarkenmanagements
  • Handelsmarken in verschiedenen Branchen - Fallstudien
Der Autor
Prof. Dr. Marko Schwertfeger war mehrere Jahre in verschiedenen Positionen innerhalb der Metro Group bei der real,- SB Warenhaus GmbH angestellt. In seiner letzten Tätigkeit setzte er sich intensiv mit Themen des Shopper Marketings auseinander. Heute ist er Professor für Handelsmanagement an der bbw Hochschule Berlin und berät Handelsunternehmen.

Keywords

Handelsmarkenmanagement Handelsmarkenpolitik Handelsunternehmen Markenführung Private Labels Retail Brands

Authors and affiliations

  1. 1.BerlinGermany

About the authors

Prof. Dr. Marko Schwertfeger war mehrere Jahre in verschiedenen Positionen innerhalb der Metro Group bei der real,- SB Warenhaus GmbH angestellt. In seiner letzten Tätigkeit setzte er sich intensiv mit Themen des Shopper Marketings auseinander. Heute ist er Professor für Handelsmanagement an der bbw Hochschule Berlin und berät Handelsunternehmen.

Bibliographic information

  • Book Title Handelsmarkenmanagement
  • Book Subtitle Grundlagen – Strategien – Umsetzung
  • Authors Marko Schwertfeger
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-09053-1
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-09052-4
  • eBook ISBN 978-3-658-09053-1
  • Edition Number 1
  • Number of Pages IX, 144
  • Number of Illustrations 42 b/w illustrations, 8 illustrations in colour
  • Topics Marketing
    Trade
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