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Marktforschung mit Panels

Arten - Erhebung - Analyse - Anwendung

  • Martin Günther
  • Ulrich Vossebein
  • Raimund Wildner

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Martin Günther, Ulrich Vossebein, Raimund Wildner
    Pages 1-50
  3. Ulrich Vossebein
    Pages 51-82
  4. Martin Günther, Ulrich Vossebein
    Pages 83-131
  5. Martin Günther, Ulrich Vossebein, Raimund Wildner
    Pages 133-188
  6. Martin Günther, Ulrich Vossebein
    Pages 189-231
  7. Martin Günther, Ulrich Vossebein, Raimund Wildner
    Pages 233-234
  8. Back Matter
    Pages 235-249

About this book

Introduction

Panels ermöglichen eine realistische Selbsteinschätzung des Markterfolgs im Vergleich zum konkurrierenden Umfeld. Paneldaten spielen daher eine zunehmende Rolle als Basis für detaillierte Markt- und Produktanalysen. Die Autoren zeigen, wie Sie sich mithilfe methodischer Grundlagen schnell und einfach in das Thema einarbeiten und selbst Panelanalysen durchführen können. Zu diesem Zweck werden Ihnen nützliche Auswertungstools vorgestellt, die Ihnen dabei helfen, die erhobenen Daten zu verstehen und zielgerichtet zu verwenden. Anhand einer ausführlichen Fallstudie zeigt Ihnen dieses Marktforschungsbuch alles Wissenswerte zur Praxisanwendung der Panelanalyse.

Der Inhalt

• Aufbau – Grundgesamtheiten – Stichprobenbestimmung – Datenerhebung

• Anwendungsbeispiele von Verbraucherpanel – Handelspanel – Medienpanel

• Panelarten und Panelangebote

• Dimensionen einer Panelzahl

• Sonderanalysemöglichkeiten aus unterschiedlichen Panels

Die Autoren

Martin Günther verantwortet den Gesamtbereich der Auswertungssysteme des Verbraucherpanels bei der GfK SE, Nürnberg.

Prof. Dr. Ulrich Vossebein hat langjährige Erfahrung als Marktforschungsleiter bei einem Markenartikler sowie als Berater und lehrt Marketing an der Technischen Hochschule Mittelhessen.

Prof. Dr. Raimund Wildner ist Vizepräsident und Geschäftsführer des GfK Vereins und Honorarprofessor an der Universität Erlangen-Nürnberg


Keywords

Buch Marktforschung Handbuch Marktforschung Direktmarketingpanel Handelspanel Industriegüterbereichpanel Marketing Marktanalyse Onlinemarketing-Panel Panelarten Panelzahl Pharmabereichpanel Verbraucherpanel Panel Marktforschung Produktanalyse Umfrage erstellen Medienpanel

Authors and affiliations

  • Martin Günther
    • 1
  • Ulrich Vossebein
    • 2
  • Raimund Wildner
    • 3
  1. 1.NürnbergGermany
  2. 2.FriedbergGermany
  3. 3.NürnbergGermany

Bibliographic information