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© 2015

Marken im Szenesport

Die Rolle und Strategien kommerzieller Akteure

Book
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Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-15
  2. Cyrill Spale
    Pages 17-29
  3. Cyrill Spale
    Pages 31-80
  4. Cyrill Spale
    Pages 81-104
  5. Cyrill Spale
    Pages 105-190
  6. Cyrill Spale
    Pages 191-224
  7. Cyrill Spale
    Pages 233-245
  8. Back Matter
    Pages 247-258

About this book

Introduction

Cyrill Spale untersucht die Bedeutung von Marken im Szenesport für das Funktionieren der Sportarten und zeigt, dass sie Netzwerke mit glaubwürdigen Akteuren bilden, um sich innerhalb der Gemeinschaft erfolgreich positionieren zu können. Sie formieren eine Organisationselite, wobei neben ökonomischen Interessen szenegerechte Motive die Inklusion bestimmen. Damit erhalten die Marketingstrategien kommerzieller Akteure direkten Einfluss auf die Genese der Szenesportarten. Der Autor zeigt, dass kommerzielle Akteure Subgruppen mit ausgewählten Akteuren innerhalb des Szenekerns bilden. Zusammen inszenieren sie Werte und Normen der Szenesportkultur und übermitteln diese mit szeneaffinen Medien. Ein komparativer Vergleich der Snowboardszenen der Schweiz und Neuseelands dient der Verbreiterung der Befundlage und stellt die Abhängigkeiten der Szeneentwicklungen von sozio-kulturellen, ökonomischen und topographischen Merkmalen dar.

Der Inhalt

  • Netzwerkstrukturen in der Snowboardszene
  • Bedeutung kommerzieller Akteure
  • Komparativer Vergleich zwischen der Schweiz und Neuseeland

 Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende der Sportwissenschaft, Soziologie und Ökonomie
  • Fach- und Führungskräfte in den Bereichen Brand Management, Athleten- und Eventsponsoring, Eventmanagement, Direct Marketing, Customer Relationship Marketing

Der Autor

Dr. phil. Cyrill Spale promovierte am Institut für Sportwissenschaft in der Abteilung Sportsoziologie an der Universität Bern und arbeitet als European Marketing Specialist bei einer kanadischen Outdoor-Firma als Athleten- und Event-Manager.

Keywords

Athleten- und Eventsponsoring Kommerzielle Akteure in Szenesportarten Marken in der Snowboardszene Marketing im Sport Netzwerkstrukturen im Szenesport Szenesport in der Schweiz und Neuseeland

Authors and affiliations

  1. 1.BaselSwitzerland

About the authors

Dr. phil. Cyrill Spale promovierte am Institut für Sportwissenschaft in der Abteilung Sportsoziologie an der Universität Bern und arbeitet als European Marketing Specialist bei einer kanadischen Outdoor-Firma als Athleten- und Event-Manager.

Bibliographic information