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Employer Brand Management

Arbeitgebermarken aufbauen und steuern

  • Benjamin von Walter
  • Dietmar Kremmel
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages i-x
  2. Einführung in das Employer Brand Management

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Benjamin von Walter, Dietmar Kremmel
      Pages 3-35
    3. Dietmar Kremmel, Benjamin von Walter
      Pages 37-67
  3. Analyse der Ausgangssituation

    1. Front Matter
      Pages 69-69
    2. Benjamin von Walter, Franziska Weis, Dietmar Kremmel
      Pages 71-95
    3. Franziska Weis, Birgit Meier-Hobmeier
      Pages 97-109
  4. Entwicklung der Employer Branding-Strategie

    1. Front Matter
      Pages 111-111
    2. Marcel Reinhard, Nadine Marmet, Benjamin von Walter
      Pages 139-152
    3. Nadine Poser, Farren Bennett
      Pages 153-165
  5. Konzeption des Kommunikationsprogramms

    1. Front Matter
      Pages 167-167
    2. Dietmar Kremmel, Sigrid Hofer-Fischer, Benjamin von Walter
      Pages 169-200
  6. Employer Brand Controlling

    1. Front Matter
      Pages 213-213
    2. Benjamin von Walter, Dietmar Kremmel
      Pages 215-234

About this book

Introduction

Das Buch zeigt auf, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke systematisch aufbauen und steuern können, um im Wettbewerb um Mitarbeiter erfolgreich zu sein. Neben den Grundlagen des Employer Brand Managements präsentieren die Autoren Methoden und Maßnahmen zur Entwicklung einer Employer Branding-Strategie, zur Kommunikation der Arbeitgebermarke und zur Erfolgskontrolle. Ergänzend zu den wissenschaftlichen Erkenntnissen enthält das Werk Fallstudien sowie eine Vielzahl anschaulicher Praxisbeispiele. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rekrutierungsfunktion der Arbeitgebermarke.

Der Inhalt

  • Grundlagen des Employer Brand Managements
  • Analyse der Ausgangssituation der Arbeitgebermarke
  • Entwicklung der Employer Branding-Strategie
  • Konzeption des Kommunikationsprogramms
  • Employer Brand Controlling

Die Herausgeber

Dr. oec. HSG Benjamin von Walter ist Dozent für Marketing an der FHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte Wissenschaften, sowie Lehrbeauftragter an der Universität St.Gallen.

Prof. Dr. oec. HSG Dietmar Kremmel ist Professor für Marketing und Leiter des Kompetenzzentrums Marketing Management an der FHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte Wissenschaften

Keywords

Arbeitgeberattraktivität Arbeitgebermarke Branding Human Resources Markenführung Personalmarketing Personalrekrutierung

Editors and affiliations

  • Benjamin von Walter
    • 1
  • Dietmar Kremmel
    • 2
  1. 1.St. GallenSwitzerland
  2. 2.St. GallenSwitzerland

Bibliographic information