Events und Messen

Stand und Perspektiven der Eventforschung

  • Cornelia Zanger

Part of the Markenkommunikation und Beziehungsmarketing book series (MBM)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VIII
  2. Beatrice Ermer, Martin Wiedmann, Manfred Kirchgeorg
    Pages 87-111
  3. Ursula Drees, Thomas Steinbach
    Pages 239-261
  4. Sebastian Wille, Norbert Wehn, Torsten Jensen
    Pages 263-274

About this book

Introduction

Auf der fünften Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen diskutiert. Die Autorinnen und Autoren liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Medienwissenschaften sowie der Informatik sich ergänzende Ansätze über den komplementären Einsatz von Messen und Events in der Markenkommunikation, über die Wirkung von Messeerlebnissen für die Marke sowie über die Messeatmosphäre. Der Leser erhält einen umfassenden Überblick über aktuelle wissenschaftliche Ergebnisse zum Erlebnis-Verständnis im Rahmen von Events, zu Crowd Dynamics und -Management, zum interaktiven Event-Medialen-Erlebnisraum und zur Stimmungsgestaltung im Eventkontext.

 Der Inhalt

  • Events und Messen als Instrumente der Unternehmenskommunikation
  • Marken-und Konsumerlebnisse
  • Live Communication

Die Zielgruppen

  • Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Vertrieb und Kommunikation
  • Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Event- und Messemanagement sowie Marketing und Kommunikation

Die Herausgeberin

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing.

 

Keywords

Eventforschung Eventmarketing Live-Kommunikation Messe

Editors and affiliations

  • Cornelia Zanger
    • 1
  1. 1.Prof. Marketing u. HandelsbetriebslehreTU ChemnitzChemnitzGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-06235-4
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-06234-7
  • Online ISBN 978-3-658-06235-4
  • About this book