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© 2016

Marketing

Textbook

Part of the Studienwissen kompakt book series (SK)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Michael Froböse, Manuela Thurm
    Pages 1-33
  3. Michael Froböse
    Pages 59-88
  4. Michael Froböse
    Pages 89-152
  5. Back Matter
    Pages 153-172

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch macht Studierende auf anschauliche Weise mit den Leitprinzipien des Marketing vertraut und vermittelt eine marktorientierte Denkweise. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine effektive Wissensvermittlung. Marketing richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen der marktorientierten Unternehmensführung im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.

Der Inhalt

Einblick in das Wesen und die Kernaufgaben des Marketing

Informationsgewinnung für Marketing-Entscheidungen

Strategische Marketing-Planung

Operative Marketing-Planung

Die Autoren

Prof. Dr. Michael Froböse leitet den Studiengang Dienstleistungsmarketing, Vertiefung Medien & Kommunikation, an der DHBW Heidenheim und ist Leiter des dortigen Steinbeis-Transferzentrums für Marketing-Forschung.

Prof. Dr. Manuela Thurm ist Professorin für BWL, insbesondere marktorientierte Unternehmensführung, an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg und Leiterin des Steinbeis-Transfer-Instituts Gestaltung von Nachhaltigkeit – S!GN.

Keywords

Kommunikation im Marketing Marketingorganisation Marketingplanung Marketingstrategien Märkte Produktpolitik

Authors and affiliations

  1. 1.Duale Hochschule Baden-WürttembergHeidenheimGermany
  2. 2.Duale Hochschule Baden-WürttembergHeidenheimGermany

About the authors

Prof. Dr. Michael Froböse ist seit 1998 Professor für Marketing an der DHBW Heidenheim, und dort seit 10/2000 Studiengangsleiter Dienstleistungsmarketing / Vertiefung Medien & Kommunikation, ferner Leiter des Steinbeis-Transferzentrums für Marketing-Forschung an der DHBW Heidenheim.

Prof. Dr. Manuela Thurm ist Professorin für BWL, insbesondere Marketing, an der DHBW und Leiterin des Steinbeis-Transfer- Instituts Gestaltung und Nachhaltigkeit - S!GN.

Bibliographic information

  • Book Title Marketing
  • Authors Michael Froböse
    Manuela Thurm
  • Series Title Studienwissen kompakt
  • Series Abbreviated Title Studienwissen kompakt
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-05693-3
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-05692-6
  • eBook ISBN 978-3-658-05693-3
  • Series ISSN 2363-9539
  • Series E-ISSN 2363-9547
  • Edition Number 1
  • Number of Pages IX, 172
  • Number of Illustrations 22 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
    Business and Management, general
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Reviews

“In bewährter Lehrplanstruktur … wird in diesem neuen Buch sehr anschaulich in das Gebiet des Marketing eingeführt. … Es wird weitgehend auf rechnerische Beweisführung verzichtet, das Verstehen können steht im Vordergrund. … Lösungsvorschläge gibt es im Internet. Mit Glossar, Literaturempfehlungen ist dieses Einstiegsbuch auch hilfreich bei der Prüfungsvorbereitung ...” (in: Wirtschaft in Ostwürttemberg (IHK Ostwürttemberg), Heft 3, 2016)

“... Didaktisch hervorragend angelegt bringt es dem Leser sowohl die (unabdingliche) Denkweise nahe und zeigt zugleich anhand prägnanter Beispiele, wie der unternehmerische Ansatz ist. ... Übungsaufgaben zu jedem Kapitel helfen beim Selbststudium ... Prima Glossar, hilfreiche Literaturempfehlungen. Ein Einstiegsbuch, ein Hilfebuch für die Prüfungsvorbereitung, ein solides Überblicksbuch. Für Studienanfänger und für die Aus- und Weiterbildung bestens geeignet ...” (Joachim Weigelt, in: ekz-Informationsdienst, Jg. 5, 2016)