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Grundlagen der Varianzanalyse

Konzeption - Durchführung - Auswertung

  • Frank Huber
  • Frederik Meyer
  • Michael Lenzen

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-8
  2. Frank Huber, Frederik Meyer, Michael Lenzen
    Pages 9-10
  3. Frank Huber, Frederik Meyer, Michael Lenzen
    Pages 11-21
  4. Frank Huber, Frederik Meyer, Michael Lenzen
    Pages 23-42
  5. Frank Huber, Frederik Meyer, Michael Lenzen
    Pages 43-88
  6. Frank Huber, Frederik Meyer, Michael Lenzen
    Pages 89-108
  7. Frank Huber, Frederik Meyer, Michael Lenzen
    Pages 109-110
  8. Back Matter
    Pages 111-117

About this book

Introduction

Die Autoren vermitteln dem Leser ein solides Basisverständnis für experimentelle Marketingforschung. Die Ausführungen versetzen den Leser in die Lage, empirische Studien zu bewerten, nachzuvollziehen und selbst durchführen zu können. Damit ist vor allem das Ziel verbunden, Neulinge, wie Studierende der Wirtschaftswissenschaften, an die empirische Marketingforschung mit Experimenten heranzuführen.  Anhand eines Beispiels wird das Buch mit einer ausführlichen Beschreibung dieses Verfahrens abgerundet.

Der Inhalt

  • Relevanz von Experimenten in der Marketingforschung
  • Grundlagen sozialwissenschaftlicher Forschung
  • Konzeption und Durchführung von Experimenten
  • Auswertung von Experimenten mittels Varianzanalyse
  • Fallstudie zur Anwendung der Konzeption, Durchführung und Auswertung von Experimenten
  • Fazit und Ausblick

Die Autoren

Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Dr. Frederik Meyer ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Dr. Michael Lenzen ist Project Manager bei der Markenberatung Icon Added Value.

Keywords

ANCOVA ANOVA Empirische Marketingforschung Experimentelle Marketingforschung Konsumentenforschung MANOVA Multivariate Analysemethoden Statistik im Marketing

Authors and affiliations

  • Frank Huber
    • 1
  • Frederik Meyer
    • 2
  • Michael Lenzen
    • 3
  1. 1.LS für Marketing IUniversität MainzMainzGermany
  2. 2.Haus Recht und Wirtschaft I LS Marketing IUniversität MainzMainzGermany
  3. 3.Icon Added Value GmbHNürnbergGermany

Bibliographic information