Moderne Konzepte des organisationalen Marketing

Modern Concepts of Organisational Marketing

  • Thorsten Kliewe
  • Tobias Kesting

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-26
  2. Thematische Einführung und theoretische Grundlagen

  3. Netzwerke und Umweltbetrachtungen im OM

  4. Management, Strukturen, Prozesse und Perspektiven im OM

  5. Integration und Bindung von Kunden und Partnern im OM

    1. Front Matter
      Pages 237-237
    2. Diana N. Boehm, Carsten Rennhak
      Pages 255-268

About this book

Introduction

Innovationen, gesellschaftliche Veränderungen sowie der stetige Wandel auf den (globalen) Märkten bringen neue Herausforderungen mit sich, die es erfordern, Lösungsansätze aus verwandten Marketingdisziplinen zu identifizieren und zu nutzen. Das organisationale Marketing kombiniert Disziplinen, die organisationale Zielgruppen zum Gegenstand haben, und bietet somit entsprechende Lern- und Übertragungspotenziale. In dieser Festschrift zum 60. Geburtstag von Prof. Dr. Thomas Baaken hat sich ein renommierter internationaler Expertenkreis zusammengefunden, um moderne Konzepte aus dem Business-to-Business- und dem Science-to-Business-Marketing aufzuzeigen. Daraus ergeben sich für den Leser neue Erkenntnisse, Ideen und Möglichkeiten für nachhaltige und erfolgreiche Marketingstrategien.



Der Inhalt

·        Business-to-Business-Marketing

·        Science-to-Business-Marketing

·        Hochschul-Wissens- und Technologietransfer

·        Interorganisationales Innovationsmanagement

·        Organisationales Markenmanagement

 

 

Die Zielgruppen

·        Forschende, Lehrende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre (insb. Marketing und Management)

·        Hochschul- und Praxisvertreter, die sich betriebswirtschaftlichen und daran anknüpfenden interdisziplinären Themenfeldern widmen

 

 

Die Herausgeber

Thorsten Kliewe forscht und lehrt Innovation und Entrepreneurship an der FH Münster und ist Vorsitzender des University Industry Innovation Network (UIIN).
Dr. Tobias Kesting forscht und lehrt
im Bereich Marketing und Innovation (u.a. in Münster) und ist Berater für organisationales Marketing und Management.

Keywords

Business-to-Business-Marketing Forschungsmarketing Innovationsmanagement Science-to-Business-Marketing Wissensmarketing

Editors and affiliations

  • Thorsten Kliewe
    • 1
  • Tobias Kesting
    • 2
  1. 1.Science-to-Business MarketingFachhochschule MünsterMünsterGermany
  2. 2.Fachhochschule MünsterMünsterGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-04680-4
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-04679-8
  • Online ISBN 978-3-658-04680-4
  • About this book