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© 2015

Positionierung und USP

Wie Sie eine Alleinstellung für Ihre Produkte finden und umsetzen

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Rainer H. G. Großklaus
    Pages 1-34
  3. Rainer H. G. Großklaus
    Pages 35-74
  4. Rainer H. G. Großklaus
    Pages 75-121
  5. Rainer H. G. Großklaus
    Pages 123-189
  6. Rainer H. G. Großklaus
    Pages 191-201
  7. Rainer H. G. Großklaus
    Pages 203-208
  8. Back Matter
    Pages 233-240

About this book

Introduction

Dieser Leitfadenbietet konkrete und praxiserprobte Unterstützung für alle, die ihre Produkte noch effektiver, kreativer und kostengünstiger positionieren wollen. Denn ganz egal, wie groß Ihr Unternehmen ist: Differenzierung über den Preis allein genügt längst nicht mehr, um im Wettbewerb zu bestehen. Was Sie brauchen, ist ein Produkt mit einem unverkennbaren USP, der die Marke nachhaltig stärkt. Rainer H. G. Großklaus, der als Marketingberater Top-Markenartikler zu seinen Kunden zählt, gibt mit diesem Buch die erste systematische Anleitung für den Aufbau einer gelungenen Alleinstellung.

"[...] der Leser erfährt alles über die wichtigsten Positionierungsarten, Konzeption und Markt- und Kontrollphasen. Ein Werk, das Unternehmer lesen sollten."

Markt und Mittelstand

Der Inhalt

Anforderungen an eine erfolgreiche Positionierung.- Elementare Fehler bei der Entwicklung einer Positionierung.- Die verschiedenen Positionierungsarten.- Eine Positionierung planen.- Wettbewerbsanalyse.- Die psychologische Verbrauchersegmentierung.- Marktforschungsbriefing.- Marketingziele und Marketingstrategie.- USP und UAP.- Der Produktname.- Die Copystrategie.- Das Werbebriefing.- Umsetzungs- und Testphase.- Kontrolle.- Praxisbeispiel.

 

Der Autor

Rainer H.G. Großklaus war mehrere Jahre bei internationalen Markenartiklern sowie als Supervisor in einer international arbeitenden Werbeagentur tätig, bevor er sich als Marketingberater selbstständig machte. Zu seinen Kunden zählen Top-Markenartikler. Er ist mehrfacher Buchautor und hält regelmäßig Seminare, Schulungen und Trainings zu aktuellen Fragestellungen in Marketing, Werbung und Vertrieb ab.

Keywords

Markenführung Positionierung USP

Authors and affiliations

  1. 1.BülzigGermany

About the authors

Rainer H.G. Großklaus, promovierter Betriebswirt, war mehrere Jahre bei internationalen Markenartiklern sowie als Supervisor in einer international arbeitenden Werbeagentur tätig, bevor er sich als Marketingberater selbstständig machte. Zu seinen Kunden zählen Top-Markenartikler. Er ist mehrfacher Buchautor und hält regelmäßig Seminare, Schulungen und Trainings zu aktuellen Fragestellungen in Marketing, Werbung und Vertrieb ab.

Bibliographic information

  • Book Title Positionierung und USP
  • Book Subtitle Wie Sie eine Alleinstellung für Ihre Produkte finden und umsetzen
  • Authors Rainer H. G. Großklaus
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-04588-3
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Hardcover ISBN 978-3-658-04587-6
  • eBook ISBN 978-3-658-04588-3
  • Edition Number 2
  • Number of Pages XVII, 240
  • Number of Illustrations 80 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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