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Wahlwerbung im Radio

  • Peter Brück

About this book

Introduction

Das Radio ist, zusammen mit dem Fernsehen, das mit Abstand meist genutzte Medium in Deutschland. Auch die bundesdeutschen Parteien nutzen es häufig für ihre Werbung im Vorfeld von Wahlen. Trotzdem führt Wahlwerbung im Radio im Gegensatz zu Wahlwerbung auf und in anderen Trägermedien (z.B. Fernsehen, Internet) ein sozialwissenschaftliches Schattendasein. Vor diesem Hintergrund klärt Peter Brück die allgemeinen Voraussetzungen für Wirkungen von Wahlwerbung im Radio und erarbeitet ihre speziellen Wirkmechanismen. Er untersucht die Intentionen und Strategien der Parteien sowie ihre Wirkungen auf die Rezipienten aus politikwissenschaftlicher Perspektive und unter Beachtung der Befunde aus Kommunikations- und Werbeforschung.

Der Inhalt

  • Wahlwerbung im Radio: Merkmale – Chancen – Funktionen
  • Rechtliche Grundlagen für die Ausstrahlung von Wahlwerbung im Radio
  • Wahlkampf im Radio: Hörfunkspots bei Landtagswahlen
  • Agenda-Setting-Effekte durch Wahlwerbung im Radio

Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende Politik- und Kommunikationswissenschaften
  • PolitikerInnen, JournalistInnen
  • PraktikerInnen im Bereich Radio/Fernsehen/Werbung/PR
  • MediaberaterInnen

Der Autor

Dr. Peter Brück ist Politikwissenschaftler und professioneller Sprecher.

Keywords

Parteien im Wahlkampf Politische Kommunikation Radiowerbung Wahlkampf in Massenmedien Wahlverhalten Wahlwerbung im Radio

Authors and affiliations

  • Peter Brück
    • 1
  1. 1.MünsterDeutschland

Bibliographic information