Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VIII
  2. Ekbert Hering
    Pages 1-1
  3. Ekbert Hering
    Pages 3-5
  4. Ekbert Hering
    Pages 29-39
  5. Ekbert Hering
    Pages 43-43
  6. Ekbert Hering
    Pages 45-45
  7. Back Matter
    Pages 47-47

About this book

Introduction

Marketing ist nach modernem Verständnis die Führung eines Unternehmens vom Markt her. Erfolgreich wird ein Unternehmen nur sein, wenn es seine Produkte und Dienstleistungen so bereitstellt, dass sie den Bedürfnissen des Marktes entsprechen und somit aktuelle Kundenwünsche befriedigen. Für eine erfolgreiche Marketingkonzeption ist folgendes entscheidend: Trends zu erkennen, Kundengruppen zu selektieren und deren Bedürfnisse relativ zum Wettbewerber besser zu befriedigen sowie dies den betreffenden Kunden zu kommunizieren. Die daraus abgeleitete Systematik wird durch den Marketingmix beschrieben, der durch die neun P: Produkt-Mix (product), Preis-Mix (price), Distributions-Mix (Place), Kommunikations-Mix (Promotion), Kontrahierungs-Mix (Precise contract), Mitarbeiter-Mix (People), Prozesse, Gebäude und Anlagen (Physical Facilities) sowie Kooperations-Mix (Partnership) gekennzeichnet ist. Marketing-Controlling ermöglicht es, die gesetzten Ziele zeitnah zu erfassen, die Zieleinhaltung festzustellen und entsprechende Korrekturen vorzunehmen.

 

Der Inhalt

  • Aufgaben des Marketings
  • Vorbereitungen für eine erfolgreiche Marketingkonzeption
  • Marketing-Konzeption
  • Zuordnung der Mittel und Festlegung konkreter Maßnahmen

 

Die Zielgruppen

  • Ingenieur- und MBA-Studierende, die Führung und Management erlernen möchten
  • Ingenieure mit Führungsverantwortung in Unternehmen

Der Autor

Prof. Dr. mult. Dr. h.c. Ekbert Hering war bis 2007 Rektor an der Hochschule für angewandte Wissenschaften Aalen.

Keywords

Marketing-Mix Portfolio-Technik Ressourcenzuteilung Strategie Trendanalyse

Authors and affiliations

  • Ekbert Hering
    • 1
  1. 1.Hochschule für angewandte Wissenschaften AalenAalenGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-03911-0
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2013
  • Publisher Name Springer Vieweg, Wiesbaden
  • eBook Packages Computer Science and Engineering (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-03910-3
  • Online ISBN 978-3-658-03911-0
  • Series Print ISSN 2197-6708
  • Series Online ISSN 2197-6716
  • About this book